關于搜索引擎在網絡營銷中的應用(二)

經過很多網站多年的調查、對比發現：無論從成本、易用性及有效性方面考慮，搜索引擎就是目前最常見、效果最明顯的網站推廣方式，也是最為成熟的一種網絡營銷方法。搜索引擎對于網絡營銷具有極其重要的價值。 

（一）優化網頁設計，提高搜索引擎在網絡營銷中的作用 

1、走出圖片和FLASH的誤區。不少企業網站充斥了大量的圖片和FLASH動畫，無法收錄到搜索引擎中來。因為目前的搜索引擎技術通常是基于網頁中的文本信息來進行檢索的。

  2、為每個網頁設置一個相關的標題。網頁標題中的關鍵詞在搜索引擎排名 時具有更高的權重。因此，我們最好把企業的產品放在標題中。

3、使用靜動結合的網頁。“靜動結合”，即發揮動態網頁網站維護的方便， 又利用靜態網頁容易被搜索引擎檢索的特點。 

4、重視外部網站鏈接的數量和質量。網站被外部高質量的網站鏈接非常重 要，這對于基于蜘蛛搜索的搜索尤為重要。

5、為搜索引擎訪問網站提供方便。當用戶開始檢索時，搜索引擎的蜘蛛要 到要到每個網頁檢索有效的關鍵詞，但這些信息有時并不一定能被蜘蛛順利發現。 

6、正確處理各種關鍵詞的優化關系。除了網頁標題中應含有有效的關鍵詞 之外，網頁內容、圖片的alt屬性meta標簽等均可設置關鍵詞，但重要程序有所不同。

(二）運用搜索引擎加注服務擴大網絡營銷的范圍  

首先，了解一下利用搜索引擎加注服務的幾種方式：  

1、免費登錄分類目錄：這是最傳統的網站推廣手段，目前多數重要的搜索引擎都已開始收費，仍有少數搜索引擎可以免費登錄。沒有經濟付出看似很好，但是這種服務卻存在著很大的不足。 

2、收費登錄分類目錄：此類搜索引擎營銷與網站設計本身沒有太大關系，主要取決于費用。相比之下，有償加注服務的好處就顯而易見了。

3、搜索引擎優化：即通過提高網站設計質量，適應搜索引擎的計算法則，利用google等技術型搜索引擎進行推廣。  

4、關鍵詞廣告：是收費搜索引擎營銷的主要模式之一，也是目前搜索引擎營銷方法中發展最快的模式。不同的搜索引擎有不同的關鍵詞廣告顯示。 

5、關鍵詞競價排名：是搜索引擎關鍵詞廣告的一種形式，按照付費最高者排名靠前的原則，對購買了同一關鍵詞的網站進行排名的一種方式。

其次，了解使用搜索引擎服務的實現途徑，其形式分為直接享受門戶網站 提供的直銷服務和通過其業務代理商完成這兩種手段。直銷方式與中介服務雖    然在本質上并無不同，但是在價格和服務響應方面還是有所區別的。 

這是因為現在門戶網站都普遍重視發展渠道分銷的力量，它們對于代理商的重視程度要更高一些，像專人服務等保障，通過代理商的途經去申請服務反而會得到更快的服務處理響應、出現問題的時候解決起來會方便得多。  

此外，各門戶網站之間是不會代理自己競爭對手業務的，企業也只有通過代理商的幫助才能達到同時登錄到各大搜索引擎的效果，不必去跑腿分別提交申請了。

（三）加強搜索引擎自身功能的開發，建立為網絡營銷服務的思想  

搜索引擎經過幾年的發展和摸索，越來越貼近人們的需求，搜索引擎的技術也得到了很大的發展。搜索引擎的最新技術發展包括以下幾個方面： 

1、為了提高搜索引擎對用戶檢索提問的理解，就必須有一個好的檢索提問語言，現在已經出現了自然語言智能答詢。其優勢在于，一是使網絡交流更加人性化，二是使查詢變得更加方便、直接、有效。

2、搜索引擎為網絡營銷提供的方式趨于多樣化。現在的搜索引擎除了繼續采用免費的搜索引擎優化以獲得從部分免費搜索引擎的檢索機會之外，還采用各種付費的搜索引擎服務。

   3、分行業、分地區的搜索引擎服務。隨著互聯網上信息量的不斷增加，綜合性的搜索引擎在檢索某些類別的信息時顯得不夠精確，因此分類搜索和按地區搜索的服務將在一定時期內有其發展的空間。 

4、去掉檢索結果中附加的多余信息。有調查指出，過多的附加信息加重了用戶的信息負擔，因此，可以采用用戶定制、內容過濾等檢索技術。

5、將搜索引擎的技術開發重點放在對檢索結果的處理上，提供更優化的技術。

互聯網帶來的不僅是一場信息革命,更重要的是它引起人類經濟活動方式的深刻變革。網絡營銷就是在這樣的背景下誕生發展的。而搜索引擎的發展也將給未來網絡營銷帶來更加深刻的變革。搜索引擎營銷以其方便的使用方式、快捷的信息定位，滿足客戶準確搜索信息的需求，它所提倡的低成本高效率的推廣模式，結合傳統的營銷手段，將成為今后一種全新的整合營銷模式。  現有大多數的搜索引擎的發展和運營模式說明,未來的搜索服務將朝著專業化、個性化、媒體多樣化、智能化的方向發展。隨著搜索引擎技術的發展,搜索引擎營銷方式也將發生深刻變化,借助搜索引擎進行企業推廣越來越成為企業占有市場的重要營銷手段。