淺析電子商務在現階段的發展現狀和走向(二)

企業上網為發展電子商務邁出了關鍵的一步。2000年7月7日。由國家經濟貿易委員會和信息產業部指導，由中國電信集團公司和國家經貿信息中心共同發起的企業上網工程正式啟動。企業上網工程主站——中國企業在線正式開通．首批18家大型企業和300家中小企業人住“21世紀網上企業園區”。企業上網工程的目標是2000年實現100萬家小型企業，l萬家中型企業，100家大型企業上網。企業上網數在三年內每年遞增100%。

隨著信用卡的大量使用，電子支付、認證等電子商務基礎條件有所改善，為普及電子商務打下了基礎。人民銀行業務已經有95％實現電子化建立起支付清算系統并和各個商業銀行實現了對接，IC卡全國已累計發行3．2億張。金融監管系統也在建立之中。由中國人民銀行牽頭，聯合工商銀行、農業銀行、建設銀行、交通銀行、光大銀行、華夏銀行、中信銀行、民生銀行等共計12家商業銀行共建金融認證中心（CFCA），已于2000年6月29日正式掛牌開通。作為我國權威、公正的電子商務信息驗證機構，CFCA將專門負責發放井管理所有參與網上交易的實體所需的數字證書，這是電子商務交易者的身份證明，從而解決網上交易者相互間的信任問題，防范交易欺詐行為。

據信息產業部CCID的調查統計，我國電子商務領域顯示出高速發展的態勢。截止到今年第一季度，中國已有各種消費類電子商務網站1100多家，主要是B2C到網站，其中綜合商城占36％，圖書類占14％，禮品占12％．還有電腦通信、音像制品、服裝、醫療保健和家用電器等商品網站。1999年網上購物（不包括個人對個人的拍賣）總交易額為660萬美元（相當于55ho萬元人民幣），占社會零售總額的0.018%。預計2003年網上交易額將達到38億美元。

三、電子商務的幾種模式

（一） B to B（商家對商家）

    電子商務主要是進行企業間的產品批發業務，因此也稱為批發電子商務。電子商務其實遠不僅是指網絡零售業，更核心的是市場潛力比零售業大一個數量級的企業級電子商務。B to B電子商務模式是一個將買方、賣方以及服務于他們的中間商（如金融機構）之間的信息交換和交易行為集成到一起的電子運作方式。而這種技術的使用會從根本上改變企業的計劃、生產、銷售和運行模式，甚至改變整個產業社會的基本生產方式。因此，這種企業之間的電子商務經營模式越來越受到重視，被許多業內人士認為是電子商務未來發展的一個重要方向。

（二）B to C（商家對個人消費者）

    8848就是采用這種商業模式的一個網站。它充分地利用了連邦軟件公司在原有的物流上的優勢、全國統一的銷售連鎖店和長斯以來形成的品牌優勢，在Internet上把零售做得很火。

（三）C to C（個人消費者對個人消費者） 

這是美國eBay所采用的商業模式。 國內目前有幾家聲勢浩大的網站如易趣，雅寶等也屬于這一模式。結合國內電子商務尚未解決支付與貨運的現狀況，采用這種方式，可以讓用戶自己解決付費、運輸和驗貨等問題。

（四）C to B（個人消費者對商家）       

這是目前在專業經營電子商務網站中較新的 一種概念，也就是所謂的“倒轉式的拍賣”，由去年12月份剛剛發布的“酷！必得！”網站提出。資迅人公司以這種全新的概念吸引了不少目光。其他還有G to B(政府對商家)、B-B-C、B-B-B等等。網上拍賣在1999年歲末的電子商務中占據了80%的份額。可是，電子商務只有網上拍賣嗎？不難發現，實際上，僅僅是B to B的模式就將會涉及到各行各業，其中的規模與市場潛力恐怕也值得仔細地思量吧？例如，作為電子商務極為重要同時也是極有市場容量的企業與企業間的電子商務結算，卻被絕大多數人所忽視。商業模式關系到網絡商家們的經營模式，同時，對網站本身而言，更是引發消費者光臨的一個主導因素。因為它會直播影響到網站所定位的消費族群。而無論是哪一種模式，對于目標客戶來說，最令人關心的實際上是網站所從事的商業活動是否能夠真正的滿足客戶的 需要。比如網絡購物，價格如何？商品的質量是否有品質保證？怎樣取到貨物？是否有支付貨款上的麻煩？其中，可能價格的因素要起到最直接的影響消費行為的作用。

四、電子商務之后的走向

當前，我國的電子商務規模經濟增長大于企業價值成長因素，增長基礎已經出現放緩與不穩固，未來電子商務領域只有強化“價值理念”，尋找電子商務與傳統商務的服務差別化，以高端增值服務體現行業存在價值，才能實現真實增長。

傳統制造、商貿企業從零散式進入到大規模粗放式應用電子商務，線上產品同質化嚴重，營銷成本急劇上升，惡性價格戰頻發，競爭異常殘酷。目前，B2C電子商務展開大規模補貼促銷，京東、天貓、當當拋出高達幾億元現金補貼吸引用戶，搶占市場份額，燒錢式營銷無以為繼，面臨線下零售企業曾經歷的類似發展困境，正在轉型。

此外，隨著信息技術的創新變革以及商業模式的創新需求驅動，未來電子商務將與社交網絡、移動互聯網、位置服務等新興平臺相互借力，完美演繹 “SoLoMo”跨平臺融合擴張外部發展趨勢。

電子商務的前景是非常美好的，但是電子商務并不是一個簡單、單獨存在的東西，它的存在需要一定的基礎，對于企業來說這是一個企業電子化管理的應用水平，在將來伴隨著網絡和信息技術的迅速發展，電子商務的發展趨勢將不可阻擋，同時一個企業的電子商務發展水平也代表著企業現在的經濟發展地位。未來，我國電子商務發展之路正面臨著長期發展的瓶頸階段，但是我們應該堅信，經過行業、市場、企業多個層次活躍主體的不斷創造與不懈前進，電子商務新型商業模式必將走向成熟，增值服務價值理念也會逐漸清晰定位，我國電子商務必將在更加廣闊的舞臺上大放異彩。