網絡廣告發展模式探討

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網絡廣告發展模式探討
［摘要］在Internet飛速發展的今天,互聯網成為人們快速獲取,發布和傳遞信息的重要渠道,它在人們政治,經濟,生活等各個方面發揮著重要的作用.隨著網絡的發展，網絡廣告作為一種全新的廣告，受到各個國家及地區企業的重視和喜歡。在本文中，我通過對我國網絡廣告基本現狀的調查和分析，從中發現網絡廣告的“瓶頸”，針對這些問題提出合理化的意見和建議，并且對我國網絡廣告的未來發展方向做了大膽預測。
［關鍵詞］網絡廣告、發展、趨勢

 1、中國網絡廣告的發展歷程：
 追本溯源，網絡廣告首次出現在1994年的美國。當年10月14日，美國著名的Wired雜志推出了網絡版Hotwired（http://www.hotwired.com/），其主頁上開始有AT&T等14個客戶的廣告Banner。這是廣告史上里程碑式的一個標志。
 中國的第一個商業性的網絡廣告出現在1997年3月，傳播網站是Chinabyte，廣告表現形式為468×60像素的動畫旗幟廣告。 Intel和IBM是國內最早在互聯網上投放廣告的廣告主。
我國網絡廣告一直到1998年初才稍有規模：當年7月國中網宣布“98世界杯網站”獲得200萬元廣告收入，16日，春風得意的“國中網”（cww.com）趁熱打鐵，在京舉行“網上廣告研討會”，會上企業代表今日新概念租車公司和北大方正的市場負責人都對網上廣告