中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷探討

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中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷探討
[摘 要]中小企業(yè)的營銷渠道狀況，不僅是中小企業(yè)發(fā)展的決定性因素之一，同時也折射出中小企業(yè)的經(jīng)營機制狀況、適應能力以及市場活力的大小。而渠道策略是中小企業(yè)管理層面臨的最重要的決策之一，研究它具有戰(zhàn)略意義。面臨激烈的競爭態(tài)勢，中小企業(yè)在傳統(tǒng)營銷渠道方面的壓力已經(jīng)越來越大。而借助蓬勃發(fā)展的電子商務潮流，中小企業(yè)可以在營銷方面走出一條新的道路，開拓新的渠道，從而使自身獲得跨越式的發(fā)展。本文從傳統(tǒng)營銷所存在的問題出發(fā)，分別探討電子商務營銷渠道的內(nèi)涵及載體，分析現(xiàn)有的電子商務模式下的網(wǎng)絡營銷渠道，提出與傳統(tǒng)營銷相比，電子商務營銷渠道在結(jié)構(gòu)、功能和費用等方面的優(yōu)勢，最后提出網(wǎng)絡渠道的建設。
[關鍵詞]電子商務  網(wǎng)絡營銷  營銷渠道
 
 隨著信息化的發(fā)展，網(wǎng)絡時代已把我們帶進了電子商務的世界，這里有商家，消費者，有產(chǎn)品，也有服務，形成了一個名副其實的虛擬市場。既然有了虛擬的網(wǎng)絡市場，自然也就有了網(wǎng)絡營銷。網(wǎng)絡營銷是以互聯(lián)網(wǎng)為傳播手段，通過對市場的互動營銷傳播，從而達到滿足消費者需求和盈利目的的過程。簡單地講，網(wǎng)絡營銷就是指通過互聯(lián)網(wǎng)，利用民子信息手段進行的營銷活動。從技術上說，電子商務與網(wǎng)絡營銷有著密切的聯(lián)系。電子商務是由于互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展而成為了商業(yè)活動的新形式，網(wǎng)絡營銷則是隨著電子商務的興起而成為其發(fā)展的必然要求，它是電子商務這一大概念涵蓋下的一個重要組成部分，而互聯(lián)網(wǎng)則成為電子商務與網(wǎng)絡營銷的工具。