網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢(shì)1

全文字?jǐn)?shù):6698

網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢(shì)
[摘 要] 網(wǎng)絡(luò)廣告是近幾年的興起的新型網(wǎng)絡(luò)媒體，它以其傳播速度快，速度廣的優(yōu)勢(shì)在當(dāng)今廣告市場中占有重要的位置。然而因?yàn)槠浒l(fā)展速度太快導(dǎo)致一些原本認(rèn)為是網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)的特性也日益顯示出其不足的一面，從而失去了大量的廣告商，在于傳統(tǒng)廣告之間直接對(duì)話中也占不了太大優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)廣告能否重新塑造一個(gè)時(shí)代，能否超越傳統(tǒng)廣告的市場占有率網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)該如何啟航，是廣告自身需要改變？還是國家政府需要加大監(jiān)管力度？不管是內(nèi)力還是外力的影響，我希望并且相信網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展的前途是光明的，它一定能重新塑造自己的輝煌。
[關(guān)鍵詞] 網(wǎng)絡(luò)廣告  傳統(tǒng)廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)
     網(wǎng)絡(luò)廣告就是利用網(wǎng)站上的廣告橫幅 文本鏈接 多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運(yùn)作方式。
     傳統(tǒng)廣告就是利用傳統(tǒng)的四大媒體（報(bào)紙 雜志 電視 廣播）進(jìn)行廣告的發(fā)布。
 一、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展
  1  網(wǎng)絡(luò)廣告的起源
（1）國際網(wǎng)絡(luò)廣告：網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)源于美國。1994年10月27日是網(wǎng)絡(luò)廣告史上的里程碑，美國著名的Hotwired雜志推出了網(wǎng)絡(luò)版 的Hotwired，并首次在網(wǎng)站上推出了網(wǎng)絡(luò)廣告，這立即吸引了AT&T等14個(gè)客戶在其主頁上發(fā)布廣告Banner，這標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)廣告的正式誕生。更值得一提的是，當(dāng)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)廣告點(diǎn)擊率高達(dá)40%。
（2）中國網(wǎng)絡(luò)廣告：出現(xiàn)在1997年3月，傳播網(wǎng)站是Chinabyte，廣告表現(xiàn)形式為468×60像素的動(dòng)畫旗幟廣告。Intel和IBM是國內(nèi)最早在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告的廣告主。我國網(wǎng)絡(luò)廣告一直到1999年初才稍有規(guī)模。歷經(jīng)多年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)經(jīng)過數(shù)次洗禮已經(jīng)慢慢走向成熟。
   2  網(wǎng)絡(luò)廣告的初步發(fā)展
  (1) 隨著經(jīng)濟(jì)全球化,貿(mào)易自由化，市場的競爭日趨激烈,廣告業(yè)得以迅猛的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)廣告作為新興的廣告產(chǎn)業(yè),如雨后春筍般迅速成長,引起了人們的普遍重視。網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展和興起只有不到6年的時(shí)間,但它發(fā)展的速度令人驚異。一則木星通訊1999年度報(bào)告,網(wǎng)絡(luò)廣