淺析網絡廣告的應用與發展1

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淺析網絡廣告的應用與發展
[摘要]網絡廣告于1994年最早出現在美國，我國1997年出現了第一個商性網絡廣告。隨著信息高速公路時代的真正來臨，互聯網的不斷發展和網民數量的激增，加上商業浪潮的浸淫無處不在，網絡廣告已經成為了一種新興廣告形式。網絡廣告在應用與發展的過程中也必將遇到一系列問題，在與報紙、廣播、電視等傳統媒體廣告的競爭中，網絡廣告優勢與缺點也比較明顯，但總體方向是明朗的，數據顯示，網絡廣告所占份額呈逐步上升趨勢，有望成為第一大類型廣告。本文主要從我國網絡廣告的基本面對我國網絡廣告發展的現狀及存在的問題進行一個淺要分析。
 [關鍵詞]網絡廣告；應用；發展

引言
 網絡廣告（Internet Advertising）是指以數字代碼為載體、采用多媒體技術設計制作、通過互聯網發布傳播、具有良好交互功能的廣告形式。1994年，中國與國際互聯網絡正式接通，使互聯網在中國得到了迅速的發展，中國網民的數量也隨之迅速增長，這為我國網絡廣告的興起和發展奠定了重要基礎。1997年，中國IT網站比特網（www.chinabyte.com）贏得了中國第一筆網絡廣告費收入。自此，網絡廣告在我國傳統媒體的基礎上，成為廣告業的新興平臺。隨著技術的不斷升級，互聯網正逐漸成為主流媒體，網絡廣告的市場份額也在逐步增強，在我們的日常生活中扮演著重要的角色。尤其是在金融危機的大背景下，網絡廣告的優勢更加展現的淋漓盡致。與傳統媒體廣告形式相比，網絡廣告具有諸多優勢：第一，網絡廣告信息的傳遞具有明顯的交互性，有利于增強了消費者的主動性。第二，網絡廣告傳播范圍極其廣泛，較少地受時間和空間的限制。第三，網絡廣告能夠針對不同的消費群體投放不同的廣告，具有更好的目標性和針對性。第四，網絡廣告制作周期短，且成本相對較低，具有明顯的經濟性。這些優勢決定了網絡廣告有著廣泛的應用空間和應用前景。