中小企業網絡營銷模式的分析

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 中小企業網絡營銷模式的分析
[摘要] 進入21世紀以來，網絡營銷大大地改變了以往中小企業市場營銷方面落后于大企業的狀況。網絡營銷以其快捷、低成本、高覆蓋面的優勢為經營靈活的中小企業帶來前所未有的變革和發展機遇，隨著網絡營銷概念的普及和中小企業對網絡營銷的理論和方法的了解，越來越多的中小企業開始重視網絡營銷。如何開發網絡細分市場、制訂適合自身發展需要的網絡營銷戰略成為中小企業發展的重要課題，本文分析了新形勢下當前我國中小企業網絡營銷的現狀和遇到的挑戰，探討適合中小企業發展網絡營銷的對策。
[關鍵詞] 中小企業 網絡營銷 模式 分析
    一、網絡營銷的概念及模式
   （一）網絡營銷的概念
    網絡營銷是企業在網絡經濟迅速發展的條件下，應對新的經營環境的有效營銷手段，具有技術含量高、覆蓋面廣、跨時間和地域等特點，是我國中小企業正在積極開展得一種新型營銷理念和手段。
 1、網絡營銷的概念
 所謂網絡營銷，是指企業或營銷者借助計算機網絡、電腦通訊和數字交換式媒體的功能來實現營銷目標的一種營銷方式，也稱為網上營銷（OLM）。它具體是由企業在網絡上開設自己的主頁，且在主頁上開設“虛擬商店”（Visual Mall），用以陳列宣傳其商品，顧客則可足不出戶通過一部網絡計算機就可瀏覽、挑選、下訂單到支付貨款（或貨到付款）都在網上完成。簡言之，就是利用網絡資源展開營銷活動。它是目標營銷、直接營銷、分散營銷、顧客導向營銷、雙向互動營銷、遠程或全球營銷、虛擬營銷、無紙化交易、顧客參與式營銷的綜合1。