網絡廣告應用于發展研究

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網絡廣告應用于發展研究
[摘 要] 本文通過對網絡廣告自身特點、優勢及網絡廣告的表現形式的論述，進而以網絡廣告的特點及優勢與傳統媒體廣告的比較，論證網絡廣告將會隨社會科技發展、經濟繁榮而成為未來廣告的重要產業。

[關鍵詞] 互聯網，網絡、廣告，媒體

 一、網絡廣告的現狀及發展前景
 （一）網絡廣告當前的現狀
 人們曾經認為，網絡廣告的最大優點之一，就在于廣告訪問量的可統計性。事實證明，以點擊率為依據，網絡廣告的效果就有很大一部分被忽視。網絡廣告并不僅僅在點擊之后才會產生效果，當網民在看到網絡廣告橫幅時，廣告就已經產生了效果，如果一個人能夠完整的看完一個4、5秒的banner，我認為他就會了解這個廣告的大概內容，該網絡廣告的目的就已經達到。不妨做個比較，報紙廣告同網絡廣告類似，你都可以選擇看或者不看，而一般人都會瀏覽一下報紙廣告，了解其中的大概內容。這時報紙廣告產生的效果同網絡廣告是相似的。而要求人們點擊網絡廣告banner的前提，則需要人們在耐心看完長達4、5秒的廣告后，對廣告宣傳的對象非常感興趣才可能發生。這個前提條件對于報紙來說相當于一個人在瀏覽廣告的時候，被該廣告的內容、標題所吸引，花時間仔細的看完了廣告的內容。眾所周知，對于報紙而言，這個比例是相當小的。網絡廣告同樣如此，點擊banner條的人在全部瀏覽網站banner條的人中所占比例是微不足道的。筆者認為，點擊率根本代表不了什么，甚至不能作為廣告效果的依據之一。完全以點擊率來判斷網絡廣告的效果，其最直接的后果就是大大降低了互聯網廣告的價值。
 1、互聯網的高速發展帶動了網絡廣告的廣泛應用。
互聯網的高速發展帶動了網絡廣告的廣泛應用，網絡已經成為繼廣播電視、報刊雜志和戶外廣告以外的第四大廣告媒體。美國互聯網廣告管理局 2005 年 4 月 28 日 發布的數據