論廣告代言人形象與廣告效果的關系

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廣告代言人形象與廣告效果的關系
[摘要] 當今社會競爭越來越激烈，影響一個企業(yè)的立足有很多因素。就企業(yè)而言需要好的產品，就產品而言需要好廣告宣傳，好的廣告效果關系到企業(yè)產品的銷售情況，而好的廣告宣傳需要一個合適的廣告代言。一個合適的廣告代言人有著推廣品牌的特點，能夠讓企業(yè)的宣傳效果更好，從而達到讓更多人了解產品的目的，有利于企業(yè)發(fā)展。
[關鍵詞]廣告代言人、廣告效果、廣告效果評估、代言人目前存在的問題
一、概述
 據(jù)《戰(zhàn)國策•燕策二》記載，一人在馬市上賣馬，口干舌燥的一連叫賣了三個早晨，均無人問津，只得去向相馬大師伯樂求助，并許以一天的工錢。只見伯樂來到馬市，圍著該馬轉了幾圈，離去時還不停的回頭看，頗有戀戀不舍之意。伯樂這“還而視之，去而顧之”，立即使該馬身價倍增，買馬的人蜂擁而至，最后以高出原來價格十倍的馬價將馬賣出。這匹當初無人問津的駿馬，之所以收人們的青睞，并以10倍的價格賣出，關鍵在于賣馬的請了相馬大師伯樂做了代言。
 （一）什么是代言人
 
代言人是一個寬泛的概念，總而言之，它是指為企業(yè)或組織的贏利性或公益性目標而進行信息傳播服務的特殊人員。代言人可以存在于商業(yè)領域，如眾多公司企業(yè)廣告中的名人；也可以出現(xiàn)于政府組織的活動中，如成龍、劉璇等明星擔任北京申奧的形象大使。如果我們再細化到商業(yè)營銷領域，那么代言人可以分為企業(yè)代言人、品牌代言人和產品代言人三類。