論網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀和存在問(wèn)題

全文字?jǐn)?shù):5301

論網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題
 【摘要】近幾年來(lái)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告（Web廣告）的支出呈現(xiàn)幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展勢(shì)頭仍然強(qiáng)勁，網(wǎng)絡(luò)廣告是商品經(jīng)營(yíng)者或服務(wù)提供者，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)推銷自己的商品或介紹自己的服務(wù)的宣傳方式。網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)越來(lái)越大，經(jīng)歷了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的泡沫，又再次經(jīng)歷了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告主在選擇以網(wǎng)絡(luò)為載體的廣告具有深遠(yuǎn)意義，隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告必定有大幅多的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告作為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要支柱，在中國(guó)尚處于發(fā)展的初級(jí)階段，客觀分析我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告存在的問(wèn)題，并提出科學(xué)的解決對(duì)策具有現(xiàn)實(shí)意義。
  【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)廣告 現(xiàn)狀 發(fā)展
網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展現(xiàn)狀
網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)
最近在我國(guó)發(fā)生的網(wǎng)絡(luò)廣告大戰(zhàn)，使網(wǎng)絡(luò)廣告這個(gè)名詞家喻戶曉，實(shí)際上，在我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告大戰(zhàn)中，“網(wǎng)絡(luò)廣告”是指網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)利用傳統(tǒng)媒介及戶外廣告等形式做自我宣傳的廣告。如近日在北京熱鬧地段所見(jiàn)的香港青年歌手謝霆鋒為聯(lián)想集團(tuán)所做網(wǎng)站http://www.FM365 com.的系列廣告，一時(shí)成為北京大小媒體的熱點(diǎn)話題；以及前二個(gè)月在北京地鐵車箱里以“你活膩了嗎？”為廣告文案而受到一些受眾批評(píng)的“e龍”網(wǎng)站的廣告等等。這些站點(diǎn)做廣告是為了吸引大家到其站點(diǎn)訪問(wèn)，增加點(diǎn)擊數(shù)，一如傳統(tǒng)媒介希望通過(guò)廣告宣傳，吸引讀者，增加發(fā)行量和收視率一樣。目前Internet上的網(wǎng)站數(shù)量已經(jīng)達(dá)到幾百萬(wàn)個(gè)，如果不通過(guò)各種媒體做廣告廣為宣傳其網(wǎng)址，企業(yè)的網(wǎng)站就必然會(huì)被淹沒(méi)在龐大的因特網(wǎng)中。所以網(wǎng)絡(luò)公司或網(wǎng)站為了吸引更多的廣告主，先要樹(shù)立自己的品牌形象，借各種機(jī)會(huì)表