論網絡廣告與傳統廣告的分析比較

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網絡廣告與傳統廣告的分析比較
[摘要]
 網絡廣告有別于傳統的廣告，其最大特點就是它傳播范圍廣、無時間空間的限制、受眾有選擇性、企業低成本等。而對各大企業來說，要想進行本企業的產品宣傳、品牌推廣等，就必須在廣告上下功夫。隨著科技的飛速發展，互聯網的廣泛應用，電腦的普及，網民也就成倍的增長，在這樣的環境中，網絡廣告則是各大企業進行宣傳的最佳選擇。本文就對網絡廣告和傳統廣告的形式及特點進行分析比較。
[關鍵字] 網絡廣告　傳統廣告　比較
 一、網絡廣告的發展歷程
 最早的網絡廣告出現于美國1994年的著名雜志上。我國于1997至1998年間開始意識到網絡廣告的發展前景，于1997年3月，我國比特網為IBM的新產品AS400發布了宣傳廣告，這是在我國出現的第一個商業性網絡廣告，至此之后，網絡廣告逐漸成為網絡上的熱點，發展至今，由于網絡廣告在互聯網上已經是隨處可見，而且還有很多網站把網絡廣告這項服務業當作盈利的主要來源，如雅虎收入的75％、新浪收入的65％都來自于網絡廣告，這些事實說明，在當今社會，網絡廣告已經成為這一時代新興媒體不可缺少的一部分。
 （一）網絡廣告的發展現狀
據中國互聯網絡信息中心在京發布的《第25次中國互聯網發展統計報告》最新數據顯示，截至2010年1月15日，我國網民規模已達3.84億，寬帶網民3.46億人，手機網民2.33億人，農村網民1.07億人，博客作者2.21億人，網站域名1682萬，互聯網普及率進一步提升，已達到了28.9%。我國手機網民一年增加1.2億，手機上網已成為我國互聯網用戶的新增長點。受3G業務開展的影響，我國手機網民數量迅速增長，規模已達2.33億人，占整體網民的60.8%。