網絡廣告的精準營銷策略研究

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網絡廣告的精準營銷策略研究
[摘 要]人們的消費心理和市場競爭日新月異的今天，各種廣告層出不窮，伴隨著互聯網的發展，網絡廣告也成為了這個時代的一大亮點。網絡廣告迅速發展，成為企業進行宣傳促進銷售最有效的方式之一，制定網絡廣告的精準營銷策略對于企業的運營和健康發展意義重大。本文基于精準營銷相關理論的基礎上，分析了精準營銷的特征與網絡廣告精準營銷的必要性，歸納了當前常見網絡廣告的精準營銷策略。本文最后對如何做好網絡廣告的精準營銷策略提出了幾點思考。
[關鍵詞]網絡廣告；營銷策略；研究；精準營銷

 一．引言
 伴隨著人類進入數字化時代，互聯網改變了工業化社會傳統的營銷模式，如隨著網絡技術的普及而蓬勃發展，我國的網絡廣告也在飛速的前進。網絡廣告的營銷策略已突破了傳統的營銷策略，走入了嶄新的階段—即越來越多的網絡廣告呈現精準化的趨勢。在產品同質化日益嚴重的情形下，各種形形色色的網絡廣告在市場經濟的競爭中發揮著應有的重要作用。因此探討如何做好網絡廣告的精準營銷策略，對于企業在市場競爭日益加劇的今天脫穎而出，爭取更大的市場份額具有重要的現實意義。
 二．精準營銷概念及特征
隨著科技的進步與發展，網絡空間的范圍已不斷擴大，網絡營銷也已經成為了企業整體營銷戰略的一個組成部分。網絡營銷模式不僅節省了企業營銷成本和倉儲成本, 同時也節省