探討當前我國網絡廣告的發展與策略

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探討當前我國網絡廣告的發展與策略
[摘 要] 隨著網絡應用的迅速普及和發展，網絡廣告作為新興的廣告產業得到迅猛發展。盡管我國網絡廣告發展起步較晚，但隨著網站的不斷增多、信息量的不斷增大以及電子商務活動的日益頻繁，網絡廣告必將成為一種主要的廣告形式之一。本文試從網絡廣告的形式、特點和存在問題方面探討當前我國網絡廣告的發展與策略。
[關鍵詞] 網絡廣告 發展 策略
 
 一、當前我國網絡廣告發展的現狀
    作為一種新的廣告形式，網絡廣告最早起源于1993年的美國。 中國的第一個商業性的網絡廣告出現在1997年3月，傳播網站是Chinabyte，廣告表現形式為468×60像素的動畫旗幟廣告。Intel和IBM是國內最早在互聯網上投放廣告的廣告主。我國網絡廣告一直到1998年初才稍有規模，歷經幾年的發展，網絡廣告行業經過數次洗禮已經慢慢走向成熟。中國網絡廣告市場規模于2004年已經達到19億元，2005年達31.3億元，2006年達49.8億元。根據艾瑞市場咨詢發布的《2007年中國網絡廣告市場份額報告》：2007年中國網絡廣告市場規模達106億元，與上年相比增長75.3%；品牌廣告和搜索引擎廣告都不同程度推動了中國網絡廣告市場規模的增長，其中品牌廣告增長率達65.3%，搜索引擎廣告增長率達108.6%；2007年中國網絡廣告市場份額前三甲分別為百度16.5%，新浪11.7%，搜狐8.5%。
業界人士認為，中國的網絡廣告市場還有一個相當大的上升空間，未來的網絡廣告將與電視廣告占有同等地位的市場份額。網絡廣告已成為繼電視、報紙、廣播、期刊和戶外廣告后的又一支新生力量。網絡廣告經營額年增長幅度已超過傳統媒體，一些行業也加大了網絡廣告的投入，