網絡營銷策略探討

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網絡營銷策略探討

[摘要] 在互聯網絡高速發展的今天，網絡營銷也成為企業通過各種社會關系和媒體廣告來推銷產品和擴大知名度的一種新型手段。網絡營銷與傳統營銷模式相比，既有優勢，也存在不足之處，關鍵在于企業如何加以引導和利用。企業應當積極利用這一新的途徑來變革自身的經營理念、經營方式與經營組織，提高競爭力，促進企業的快速發展。本文將集中探討探討網絡營銷的優勢和不足，并提出一些運用優勢的應對策略。

 [關鍵字] 網絡營銷 優勢 不足
 20世紀90年代初，網絡的飛速發展在全球范圍內掀起了互聯網應用熱潮，世界各大公司紛紛利用互聯網提供信息服務和拓展公司的業務范圍，并且按照互聯網的特點積極改組企業內部結構和探索新的營銷管理方法。網絡營銷的出現為企業提供了適應全球網絡技術發展與信息網絡社會變革的新的技術和手段，是現代企業走入新世紀的營銷策略。
一  網絡營銷概述
（一）網絡營銷的概念
 網絡營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分，是為實現企業總體經營目標所進行的，以互聯網為基本手段營造網上經營環境的各種活動。
（二）網絡營銷的方式
 所謂網絡營銷即是指企業以電子信息技術為基礎，以計算機網絡為媒介和手段而進行的各種營銷活動，包括網絡調研、網絡促銷、網絡分銷、網絡服務等。