論廣告形象代言人的效果研究

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論廣告形象代言人的效果研究

[摘要] 隨著市場經濟的持續(xù)發(fā)展，廣告對市場經濟整體的發(fā)展有著推動作用，廣告宣傳的目的主要在于刺激消費者，引導他們購買廣告所宣傳的商品，如化妝品，它的消費者主要是女性，而書包的消費者則是學生。我們知道，一個產品符合公眾需求，符合公眾的消費水平，才能發(fā)揮代言人的效果。一個較高的消費者導致了較高的廣告效果。在廣告策劃中，廣告代言人的形象制約著廣告的宣傳效果，一般而言，如果訴求對象是青少年，那么可以選擇明星形象，中老年選用大眾化的形象來宣傳。很多企業(yè)為了樹立自己的品牌形象，傳播品牌價值，聘請明星作為企業(yè)的形象代言，為他們帶來社會效益和經濟效益，從而有效刺激消費者的心理。
[關鍵詞] 代言人 消費者 效果

    隨著市場經濟的持續(xù)發(fā)展,廣告對經濟的發(fā)展有著推動作用.消費者在產品類別中的參與水平是一個與廣告戰(zhàn)略密切相關的主要變量。許多研究者根據(jù)消費者的參與水平對產品類別進行了細分，但是卻沒有細分消費者。然而不同的參與人群對同一種產品的廣告效力有著不同的反應，消費者參與程度和廣告效力之間存在著的關系。一個較高的消費者參與程度導致了一個較高的廣告效力。因此，消費者的參與程度對于廣告戰(zhàn)略來說是一個非常重要的啟示。