大數據時代共享模式的運營及盈利分析——以ofo單車為例

摘 要

基于大數據，互聯網+，第三方支付軟件等技術，和閑置資源的產生、經濟進入了新常態，這些因素融合使得共享經濟出現。自中共十八大提出 “綠色、創新、共享、發展”的新型經濟理念以來，以大數據和互聯網+這種模式為依據的共享經濟就迅速發展起來，如共享單車、以及充電寶和雨傘的共享，不斷出現在大眾生活中，而共享單車是共享模式運營中的最成功的一個。但是共享單車企業公布的主要是融資成功的數據、其他的如用戶訂單數據和市場占有率等重要信息都沒向大眾公布，而且單車企業至今沒有找到一個能夠盈利的運營模式。所以，要想規范和穩步地推進共享單車的共享經濟模式更好地適應經濟發展新常態的新時期，我們必須要進一步深入分析與研究。

本文從大數據及共享經濟的簡要概述出發，以 2016 年來人們體驗最深的共享單車為例，根據共享單車的運營，營銷手段，和商業部署來分析商業模式特點，根據共享單車的收入來源，和幾大成本來分析盈利模式和能力，并且將共享單車兩大巨頭ofo和摩拜單車進行對比，以此說明共享單車企業在發展中可能遇到的障礙，以及對共享單車發展提出的建議。

[關鍵詞]：大數據；共享經濟；共享單車；運營模式

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1. 引言1

1.1 研究背景1

1.2 研究意義1

1.3 研究方法和目的2

2. 大數據及共享經濟概述2

2.1 大數據2

1.大數據定義2

2.大數據特點2

2.2 共享經濟3

1.共享經濟的定義及特征3

2.共享經濟的形成（構成要素）3

3.共享經濟的發展現狀3

3. ofo共享單車運營及盈利現狀4

3.1 我國共享單車發展階段4

1.三個歷程4

2.OFO共享單車的出現4

3.2 OFO運營模式4

1.半共享型運營模式4

2.花樣百出的營銷手段5

3.戰略部署5

4.瘋狂融資6

4. ofo單車與摩拜單車的對比分析7

4.1 共享單車市場局面7

4.2 ofo小黃車和摩拜單車的對比7

5. ofo單車的運營障礙及盈利難的原因8

5.1 外部環境8

5.2 企業9

5.3 消費者10

6. 發展對策11

6.1 企業層面11

6.2 政府層面11

6.3 用戶層面12

6.4 發展展望12

7. 結論13

文獻