京東商城盈利能力分析

內(nèi) 容 摘 要

京東集團(tuán)于2014年5月22日上午9點(diǎn)在美國納斯達(dá)克掛牌上市（股票代碼：JD），主要從事專業(yè)的綜合網(wǎng)上購物商城，是中國B2C市場最大的3C網(wǎng)購專業(yè)平臺，同時也是中國最受消費(fèi)者歡迎和最具影響力的電子商務(wù)網(wǎng)站之一。隨著網(wǎng)絡(luò)與信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)購行為越來越普及，在日益增大的網(wǎng)購利益下，盈利能力成為了京東商城在日益激烈的競爭中持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的重要因素。

本文在對盈利能力核心概念和影響因素的介紹的基礎(chǔ)上，選擇京東商城為研究對象，對影響京東商城盈利能力以及財務(wù)狀況進(jìn)行分析，再通過分析得出京東商城盈利能力存在的問題；最后結(jié)合現(xiàn)狀，提出提升京東商城盈利能力的綜合解決方案。通過對自建物流和服務(wù)品質(zhì)的宏觀調(diào)控構(gòu)建“品牌效應(yīng)”，以便在巨大的網(wǎng)購市場處于不敗之地。

 [關(guān)鍵詞]：京東商城;盈利能力;網(wǎng)購;利潤;財務(wù)分析

目       錄

摘要3

Abstract4

1. 緒論............................................................ 6

1.1  選題背景6

1.2  選題的目的與意義6

1.3  研究內(nèi)容7

1.4  研究方法7

1.4.1 文獻(xiàn)分析法8

1.4.2 案例分析法8

1.4.3 定性與定量相結(jié)合分析法8

2. 盈利能力研究綜述9

2.1 盈利能力的概念9

2.2 盈利能力的影響因素9

2.2.1股權(quán)結(jié)構(gòu)9

2.2.2運(yùn)營因素9

2.2.3宏觀環(huán)境10

2.3 盈利模式分析方法10

3. 京東商城盈利能力實(shí)證分析12

3.1  京東商城盈利模式分析12

3.1.1價值對象12

3.1.2價值主張12

3.1.3價值創(chuàng)造13

3.2  京東商城財務(wù)分析14

3.2.1 成本收入分析14

3.2.2 資產(chǎn)收益分析16

3.2.3 成長性分析16

4. 京東商城盈利能力存在的問題分析18

4.1 市場競爭激烈18

4.2 京東商城盈利能力存在的問題18

4.2.1濫用低價18

4.2.2過度的擴(kuò)張18

       4.2.3服務(wù)問題                                              19

5. 京東商城盈利能力的建議20

5.1 樹立品牌建議20

5.2 物流建議20

5.3 重視金融服務(wù)平臺建設(shè)21

6. 結(jié)論....................................................22

文獻(xiàn)