新營銷模式下的企業會計核算、資金管理與涉稅探析

-----以法國奪冠華帝退款為例

【摘要】：

本文從當前市場經濟中新營銷模式層出不窮，營銷方式多樣的現狀中，特別以今年廚具制造商華帝借助世界杯，華帝成為法國足球隊贊助商，推出新營銷模式，被稱為“法國隊奪得冠軍華帝全額退款”，即在法國奪冠的情況下，在6月1日至30日期間華帝銷售的“奪冠套餐”產品”，貨款將全部退還給購買人，基于營銷新模式下的會計核算、資金管理與涉稅進行分析。

【關鍵詞】：華帝退全款 會計處理 稅務處理

目錄

新營銷模式下的企業會計核算、資金管理與涉稅探析1

一、新營銷模式的概述2

（一）、新營銷模式的概念2

（二）、新營銷模式與會計核算、資金管理及涉稅的聯系2

（三）、新營銷模式的具體案例2

1、華帝的行為屬邀約要請。2

2、消費者與華帝訂立買賣合同及附條件的贈予合同。3

3、 “法國獲得勝利之后華帝退錢”案件的不同含義3

4、會計核算、資金管理、涉稅三者密不可分3

二、基于華帝的“法國隊奪冠華帝退全款”新營銷模式下的會計核算3

（一）、會計確認收入條件、時點判定3

1、“奪冠套餐”銷售過程中應確認收入3

2、“奪冠套餐”銷售的售后或有事項預計負債4

（二）、“奪冠套餐”銷售發票及收款4

1、收款途徑多，實際收款時點確認4

2、銷售渠道線上線下分時點開具發票4

三、基于華帝的“法國隊奪冠華帝退全款”新營銷模式下的資金管理5

（一）、退款過程中的資金流出管理5

1、線上渠道通過第三方資金流出管理5

2、線下渠道資金流出管理5

四、基于華帝的“法國隊奪冠華帝退全款”新營銷模式下的涉稅分析5

（一）退全款對公司收入確認的影響5

（二）“奪冠套餐”產品銷售的增值稅及附加稅問題6

（三）“奪冠套餐退全款”對企業所得稅的影響6

（四）消費者個人的個人所得稅是否代扣代繳6