試論旅游企業財務戰略路徑選擇——以去哪兒網為例

內 容 摘 要

財務戰略在企業總體戰略制定中居于核心位置，決定和影響著其他職能戰略的制定和實施。從資本籌集與使用的角度劃分可分為擴張型、穩健型和防御型財務戰略。企業制定財務戰略時既要考慮經濟周期因素又要參考所處企業發展階段。現如今隨著經濟結構的調整，上市公司的發展在中國經濟社會發展中的地位越來越重要，隨著市場經濟的快速發展，傳統的財務管理方式己不能完全滿足上市企業的發展需要。上市企業需要尋找一種更精細化科學化的管理方式，告別以前廣泛使用的粗放型管理增長模式。近幾年，物聯網企業逐漸成為國民經濟的重要來源，為人民群眾日常生產生活提供了極大便利，但是發展過快也使得財務管理上的弊端顯現。隨著市場競爭的加劇，企業在發展中也意識到需要從戰略管理的視角考慮問題，企業必須設立長遠地戰略目標并配以實施的方法策略，才能在競爭中不隨波逐流，找到最適合企業發展的方向和路徑。本文以去哪網公司為例介紹了其財務戰略的選擇過程，以及采取穩健型財務戰略后對應的籌資、投資策略以及股利分配政策。

[關鍵詞]財務戰略選擇；財務管理；去哪網；經濟增長

目       錄

1.前言1

2.財務戰略選擇的相關理論概述1

1.1財務戰略的定義1

1.2 財務戰略的分類1

1.2.1擴張型2

1.2.2穩健型2

1.2.3防御型2

1.3企業財務戰略規劃目標與基本原則2

1.3.1規劃目標2

1.3.2基本原則3

3.企業財務戰略選擇的影響因素3

3.1經濟周期因素分析3

3.2企業發展分析3

4.“去哪兒”網公司的財務戰略選擇5

4.1“去哪兒”網公司簡介5

4.2去哪網上市前后資產分析6

4.3戰略選擇后去哪兒網的上市效應6

4.3.1 戰略選擇原因6

4.3.2戰略選擇后的發展狀況7

4.3.3 戰略選擇后去哪兒網凈利潤9

4.4去哪兒網登錄納斯達克效應10

5.去哪網可持續增長財務戰略實施的保障措施10

5.1強化競爭意識，提高人員素質11

5.2建立可持續績效評價和激勵制度11

5.3健全財務預警機制11

5.4實施全面預算管理12

6.結束語12

參考文獻13

致  謝15