農夫山泉財務戰略分析

內 容 摘 要

從整體經濟環境來看，GDP顯示2018年以來整體經濟呈現穩步放緩趨勢，但由于消費者對優質生活的追求并未停止，快速消費品市場仍呈現加速增長趨勢，行業競爭日趨激烈，商業環境瞬息萬變，快速消費品行業的所有企業都在不斷探索和尋找合適的商業模式，制定合適的財務戰略。

作為快速消費品的代表，農夫山泉近年來通過精準的目標市場定位和差異化戰略，將品牌定位在每一位消費者的心理位置。正如農夫山泉的廣告語“農夫山泉，有點甜”深深印在消費者心中，經過一系列操作，“有點甜”成為消費者不同于其他礦泉水和純凈水的不同印象，它顯示出良好的品牌價值和巨大的增長潛力。

本文選擇農夫山泉公司作為研究對象，從財務角度觀察企業的經營狀況。在分析農夫山泉的財務戰略時，首先通過SWOT分析，基于內外部競爭環境和競爭條件下的情況，然后通過財務指標分析，投資，融資從運營等多個維度觀察整個財務運營，最后根據上述分析結果分析投資策略和運營策略。

[關鍵詞]：農夫山泉；財務；戰略

目       錄

1緒論3

1.1研究背景3

1.2研究意義3

1.3研究現狀4

2 公司概況與戰略環境分析5

2.1農夫山泉概況5

2.2農夫山泉發展歷程5

2.3農夫山泉財務狀況6

2.4農夫山泉SWOT分析8

2.4.1農夫山泉優勢9

2.4.2農夫山泉機會10

2.4.3農夫山泉劣勢11

2.4.4農夫山泉威脅11

3 農夫山泉財務分析12

3.1投資分析12

3.1.1投資結構分析12

3.1.2投資規模分析14

3.1.3投資效益分析14

3.2農夫山泉經營分析15

3.2.1農夫山泉收入分析16

3.2.2農夫山泉成本分析18

3.2.3農夫山泉盈利能力分析19

4 農夫山泉財務戰略選擇分析20

4.1 投資戰略選擇20

4.2 營銷戰略選擇20

4.3 分析結果及建議21

文獻