淺析江鈴汽車盈利能力

內 容 摘 要

盈利能力是一個重要的參考指標。在企業的經營管理中舉足輕重，是眾多投資人以及合伙人決策判斷的重要依據。盈利能力表現為企業在一定時期內獲取利潤的能力，能衡量企業的經營效益，利潤率越高，盈利能力就越強。對于經營者來說，通過盈利能力分析能夠發現自身經營過程中存在的問題從而有效地優化經營戰略，增加企業經濟效益。目前，隨著經濟快速發展，我國產業結構的不斷優化，汽車制造業的發展日益迅速。但由于汽車市場開發技術的欠缺、新型品牌數量的迅增以及消費群體的多樣性等因素，造成了汽車行業出現產能過剩、銷售能力下降等現象，從而直接影響企業的盈利能力，汽車行業面臨全新的挑戰，同時也迎來前所未有的機遇。

 [關鍵詞]：盈利能力；行業競爭分析；PEST分析法；SWOT分析法

目       錄

1 導論4

1.1研究意義4

1.1.1理論意義4

1.1.2現實意義4

1.2研究的內容、方法、流程路線5

1.2.1研究內容5

1.2.2研究方法5

1.2.3流程路線5

2文獻綜述7

2.1關于研究盈利能力、財務比率分析法的文獻綜述7

2.1.1盈利能力7

2.1.2財務比率分析法7

2.2關于研究PEST分析法、SWOT分析法的文獻綜述7

2.2.1 PEST分析法7

2.2.2 SWOT分析法8

3 公司簡介8

4 江鈴汽車的外部環境分析9

4.1 宏觀環境分析9

4.1.1政治環境（P）9

4.1.2經濟環境（E）9

4.1.3社會環境（S）9

4.1.4技術環境（T）10

4.2 行業競爭環境分析10

4.2.1行業內部現有企業的競爭10

4.2.2購買者的討價還價能力10

4.2.3供應商的討價還價能力10

4.2.4潛在進入者的威脅11

4.2.5替代品的威脅11

5 江鈴汽車的財務分析11

5.1 比率分析法下的盈利能力分析11

5.2 同行業對比12

6 江鈴汽車的SWOT分析14

6.1 優勢（S）14

6.2 劣勢（W）14

6.3 機會（O）14

6.4 威脅（T）15

7 建議措施15

7.1 提高海外市場投放力度15

7.2 提高品牌宣傳力度16

7.3 提高技術創新力度16

7.4 提高產品質量力度16

8 總結16

文獻