網絡直播營銷模式研究

近年來，互聯網技術的日益成熟，網絡媒體的橫空出世，使得產品的營銷方式也出現了前所未有的變化，網絡直播營銷的出現顛覆了傳統的購物模式，行成了具有特色的先進營銷模式。然而，事物是矛盾的統一體，通過參與觀察法和文獻研究法對網絡直播營銷模式現狀進行兩面性分析，得出了網絡直播營銷模式具有傳統購物模式無法比擬的優越性的同時，也存在市場監管體系不足和直播內容同質化兩大弊端的結論。最后分別從政府、直播平臺、主播以及消費者四個角度提出了可行性建議。

關鍵詞：網絡直播營銷；先進營銷模式；兩面性分析 

目錄

1 導論1

1.1研究背景1

1.2研究意義1

2.網絡直播營銷發展現狀4

3.網絡直播營銷的問題5

3.1直播平臺缺乏嚴格的監管體系5

3.2 直播內容同質化、低俗化6

4.網絡直播營銷的建議6

4.1節省營銷成本6

4.2彌補情感缺失7

4.3強化市場監督7

5政策建議8

5.1政府機構不斷完善法律法規8

5.2直播平臺努力健全審核機制8

5.3主播要避免過度虛假宣傳9

5.4消費者應樹立理性消費觀念9

6.結論1

文獻