論我國(guó)發(fā)展綠色營(yíng)銷的問題及對(duì)策

內(nèi) 容 摘 要

隨著全球綠色消費(fèi)的不斷興起與壯大，消費(fèi)者綠色消費(fèi)意識(shí)不斷增強(qiáng)，呼喚與之相適應(yīng)的綠色營(yíng)銷形式的不斷完善。 綠色營(yíng)銷只是適應(yīng)二十一世紀(jì)的消費(fèi)需求而產(chǎn)生的一種新型營(yíng)銷理念，也就是說(shuō)，綠色營(yíng)銷還不可能脫離原有的營(yíng)銷理論基礎(chǔ)。因此，綠色營(yíng)銷模式的制定和技術(shù)方案的選擇及相關(guān)資源的整合還無(wú)法也不能脫離原有的營(yíng)銷理論基礎(chǔ)，可以說(shuō)綠色營(yíng)銷是在人們追求健康、安全、環(huán)保的意識(shí)形態(tài)下所發(fā)展起來(lái)的新的營(yíng)銷方式和方法。

企業(yè)通過(guò)綠色經(jīng)管原則，建立綠色發(fā)展戰(zhàn)略，實(shí)施綠色經(jīng)營(yíng)經(jīng)管策略，制定綠色營(yíng)銷技術(shù)方案，才能加快企業(yè)綠色企業(yè)文化的形成，推動(dòng)企業(yè)綠色技術(shù)、綠色生產(chǎn)，生產(chǎn)出滿足公眾綠色需求的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)社會(huì)和企業(yè)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

綠色營(yíng)銷在我國(guó)企業(yè)中起步較晚，雖然現(xiàn)在得到了一 定的發(fā)展，但卻面臨著綠色消費(fèi)觀念有待于提高、企業(yè)生產(chǎn)綠色產(chǎn)品的觀念有待于提高、管理方式落后、政府對(duì)企業(yè)綠色營(yíng)銷的保護(hù)手段和力度有待于提高、缺乏足夠的措施來(lái)支持綠色營(yíng)銷的發(fā)展等問題。因此必須采取多種手段，解決目前存在的問題,讓綠色營(yíng)銷成為我國(guó)營(yíng)銷活動(dòng)的主流。

[關(guān)鍵詞]：綠色營(yíng)銷；問題；對(duì)策

目       錄

1 緒論3

1.1研究背景3

1.2研究意義4

1.3研究目的5

1.4 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀5

1.4.1 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀5

1.4.2 國(guó)外研究現(xiàn)狀6

2 綠色營(yíng)銷相關(guān)概念與理論8

2.1綠色營(yíng)銷8

2.2綠色營(yíng)銷的主要內(nèi)容8

2.2.1綠色食品8

2.2.2綠色服裝9

2.2.3綠色家電9

2.2.4綠色家居9

2.2.5綠色制造9

2.3綠色營(yíng)銷的特征10

3 實(shí)施綠色營(yíng)銷的戰(zhàn)略意義11

3.1企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷符合社會(huì)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的需要11

3.2綠色企業(yè)形象是高素質(zhì)企業(yè)的象征11

4 我國(guó)綠色營(yíng)銷發(fā)展現(xiàn)狀12

5 我國(guó)綠色營(yíng)銷發(fā)展中存在的問題13

5.1企業(yè)缺乏對(duì)綠色營(yíng)銷的重視13

5.2政府缺乏有效的宏觀調(diào)控13

5.3消費(fèi)者缺乏綠色消費(fèi)觀念13

6 我國(guó)綠色營(yíng)銷發(fā)展策略15

6.1企業(yè)增強(qiáng)綠色營(yíng)銷理念15

6.2政府加強(qiáng)有效宏觀調(diào)控15

6.3加大力度宣傳綠色消費(fèi)觀念16

7 總結(jié)與展望17

7.1總結(jié)17

7.2 展望17

文獻(xiàn)