財險業網絡營銷策略

一、引言………………………………………………………………………4

二、我國財險業網絡營銷的背景現狀及發展前景…………………4

（一）我國財險業網絡營銷的背景、現狀……………………………………4

（二）我國財險業網絡營銷的發展前景………………………………………5

三、網絡營銷策略模式分析………………………………………………6

（一）產品策略方面……………………………………………………………6

（二）價格策略方面……………………………………………………………6

（三）渠道策略方面……………………………………………………………6

（四）服務策略方面……………………………………………………………6

四、網絡營銷策略對財險行業價值優化提升的意義和不足之處………………………………………………………………………………6

（一）意義………………………………………………………………………7

（二）存在的不足………………………………………………………………8

五、優化我國財險業網絡營銷的思路和解決方案…………………10

（一）開發新產品………………………………………………………………10

（二）創造良好的網絡環境、規避風險………………………………………10

（三）有效整合渠道……………………………………………………………11

（四）完善財險業網絡營銷相關監管體系……………………………………12

六、結語………………………………………………………………………13

參考文獻…………………………………………………………………… 14

 內 容 摘 要

鑒于近幾年互聯網技術飛速發展，保險業營銷也引入了網絡營銷的概念，通過一系列網絡營銷策略的規劃、構建和實施從而為保險行業發展打開了新的空間。發展保險業網絡營銷不僅可以彌補傳統保險營銷的弊端，更已經成為保險公司業務新的價值增長點。但是，由于我國經濟發展環境和網絡技術的限制，以及傳統營銷理念的禁錮，我國保險業網絡營銷發展還存在一定問題，制約了保險業的進一步優化發展。

本文首先基于我國財險業網絡營銷的現狀，對其背景、現狀和發展前景等進行了分析和闡述。再從財險業網絡營銷模式上進行深入分析，最終得出網絡營銷策略對財險行業價值優化提升的意義和不足之處，并由此進一步探討，提出我國網絡營銷策略優化的思路和解決方案。

關鍵詞：財產保險 網絡營銷 優化 策略