企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的主要問題及對策研究

內(nèi) 容 摘 要

在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，市場環(huán)境發(fā)生了極大變化，品牌具有非常重要的作用，它體現(xiàn)一個企業(yè)的素質(zhì)、信譽(yù)和形象，同時提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)實力和競爭實力。積極培育自主品牌，是企業(yè)保持旺盛生命力的有效手段，也是促進(jìn)市場經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的重要保障。我國企業(yè)要在全球范圍競爭中生存，必須高度重視品牌戰(zhàn)略。但是由于體制與機(jī)制等因素的制約，我國企業(yè)還未形成完整的品牌戰(zhàn)略意識和體系。

本文在對品牌戰(zhàn)略相關(guān)基本概念解析的基礎(chǔ)上，分析了我國企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的重要性，并著重闡述企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的主要問題及相關(guān)對策。

[關(guān)鍵詞]：企業(yè)；品牌；品牌戰(zhàn)略；對策研究

目       錄

1 背景3

1.1研究的背景和意義3

2品牌戰(zhàn)略的理論概述4

2.1品牌的相關(guān)概念4

2.1.1品牌4

2.2.1品牌戰(zhàn)略4

2.2品牌戰(zhàn)略的類型4

2.2.1單一品牌戰(zhàn)略4

2.2.2 副品牌戰(zhàn)略4

2.2.3多品牌戰(zhàn)略5

2.2.4 背書戰(zhàn)略5

2.3實施品牌戰(zhàn)略的重要意義6

2.3.1有利于保持企業(yè)的競爭優(yōu)勢4

2.3.2 有利于形成企業(yè)差別化競爭優(yōu)勢4

2.3.3 有利于提升企業(yè)核心競爭力4

3 企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀及主要問題6

3.1 品牌意識淡薄，缺乏品牌經(jīng)營理念6

3.2品牌管理水平低下，品牌運作手段單一6

3.3對品牌的風(fēng)險管理亟待提高6

3.4品牌缺乏核心價值6

4 企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的對策14

4.1進(jìn)行科學(xué)的品牌定位6

4.2重視品牌創(chuàng)立6

4.3豐富品牌文化6

4.4擴(kuò)展品牌延伸6

4.5防范品牌風(fēng)險6

4.6重視品牌質(zhì)量6

4.7培育有特色的品牌文化6

4.8實行規(guī)模化、集約化、標(biāo)準(zhǔn)化經(jīng)營管理6

4.9營造良好的企業(yè)文化氛圍和開發(fā)環(huán)境6