產品生命周期理論在互聯網產品創新中的運用研究

內 容 摘 要

本文論述了產品生命周期理論的發展以及營銷管理中產品生命周期概念和互聯網產品生命周期概念，在分析了產品生命周期在引入期、成長期、成熟期和衰退期各階段的特點，從企業組織架構、用戶需求、戰略布局和時代發展變化等創新策略方面提出了企業要在產品的成熟期，根據互聯網產品的特點，明確互聯網產品的生命周期，在互聯網高速發展的節點，不斷地進行產品快速更新；并堅持長期主義的產品創新戰略布局和深挖用戶痛點的策略，結合新的趨勢新的熱點，以產品的衍生品進行切入，從某個垂直市場突破，將某個垂直品類的用戶需求深挖，盡量延長產品盈利的周期，并且在主流產品進入衰退期時，及時研發補充新的產品。

[關鍵詞]：產品生命周期；互聯網產品生命周期；產品創新；創新策略

目       錄

1．產品生命周期理論1

1.1產品生命周期理論文獻綜述1

1.2廣義上的生命周期3

1.3狹義上的生命周期3

2．產品生命周期各階段的特點4

2.1引入期的特點4

2.2成長期的特點4

2.3成熟期的特點5

2.4衰退期的特點6

3．互聯網產品的創新策略6

3.1傳統企業組織結構優化策略6

3.2深挖用戶痛點的創新思維策略7

3.3堅持長期主義的產品創新策略8

3.4順應時代發展變化，化被動為主動策略8

4．總結9