我國零售企業營銷環境分析與對策

內 容 摘 要

摘要:隨著世界經濟化的不斷推動發展以及全球市場經濟環境的改變,許多大型外資零售企業紛紛進入了我國的市場,我國零售企業在未來的生存與發展將會受到嚴峻的挑戰。本文主要通過分析了解我國現階段零售企業現狀、當前面臨的挑戰以及營銷環境因素的研究分析上,提出了一些我國零售企業應采取的措施。

關鍵詞:零售企業；挑戰；營銷；環境因素；措施

目       錄

我國零售企業的現狀...........................5

二、當前零售企業面臨的挑戰.......................5

同行業之間的惡性競爭.......................5

購物方式的多樣化...........................5

外資零售企業的沖擊.........................6

我國零售企業營銷環境的基本情況...............6

（一）宏觀營銷環境...............................6

1.經濟環境.......................................6

2.政治法律環境...................................8

3.自然環境.......................................8

4.技術環境.......................................9

5.人口環境.......................................10

（二）微觀營銷環境...............................10

1.企業內部環境...................................10

2.供應商環境.....................................11

3.企業外部環境...................................11

四、我國零售企業的營銷對策.......................12

（一）加強對本企業所處營銷環境的認識.............12

（二）以商品為中心走向以消費者為中心.............13

（三）明確自身的優勢和目標市場...................13

（四）建立營銷管理制度和考核辦法.................13

（五）采取靈活的市場營銷策略.....................14

（六）轉變經營方式，強化企業規范管理.............15

五、結束語.......................................15