名人廣告存在的主要問題及對策研究

內 容 摘 要

隨著我國經濟不斷發展，群眾生活質量越來越高，人們不僅僅關心吃飽穿暖的問題，在購買商品時也會有更多的要求，因此各位商家為了提高產品的競爭力不得不做出更多努力，商品本身的質量很重要但是為了更好的吸引消費者，很多商家也會在廣告宣傳上下功夫，有趣的策劃，名人代言都會給自己的商品帶來不小的流量，其中名人宣傳是效果最直接，最有用的方式不僅可以提升品牌內涵還可以使產品得到持續的曝光，當然凡事都有兩面性名人代言也存在弊端，以下本人通過分析名人代言的現狀，針對名人廣告中存在的問題及產生的原因提出了解決問題的策略，并期望加強對名人廣告的監督管理，以此使得名人廣告有更好的發展。

[關鍵詞]：名人廣告；原因；問題；對策

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1.引言5

2.關于名人廣告的現狀5

3.名人廣告的發展趨勢6

4.名人廣告產生的原因及作用6

4.1 名人廣告產生的原因6

4.1.1 市場發展6

4.2名人廣告的作用7

4.2.1吸引消費者7

4.2.2提高產品的知名度和好感度7

4.4.3得到媒體關注7

5、 名人與廣告相輔相成8

5.1廣告需要借助名人引流8

5.2名人需借助廣告獲利8

5.3名人與廣告是雙向選擇8

6.名人廣告存在的問題9

6.1選擇不合適的名人9

6.2廣告的風頭被名人蓋過10

6.3認為名人廣告就能達到最佳效果10

6.4廣告效果與實際不符10

7.名人廣告的影響10

7.1消費者的影響11

7.2名人的影響11

7.3企業的影響11

7.4社會的影響12

8.關于名人廣告存在問題的解決策略12

8.1名人自律12

8.2完善法律法規12

8.3消費者監督13

8.4加強懲治力度13

8.5名人廣告薪酬合理化13

8.6媒體嚴格控制13

9.結論14