“假日經濟”營銷問題探討

內 容 摘 要

假日經濟是促進我國整體國民經濟發展的重要助推器，我國政府對假日經濟采取宏觀調控措施，拉動內需的同時又能刺激消費；廣大商家選擇在假日精心策劃出各類“花式”營銷活動，牢牢抓住假日期間這一重要商機，營造濃厚氛圍，激發消費潛力；消費者會趁著假日休閑放松，購物娛樂，盡情釋放消費熱情。然而一場突如其來的新冠肺炎疫情，讓原本欣欣向榮的假日經濟面臨前所未有的巨大危機。本文介紹了假日經濟的基本概況和發展現狀，分析了假日經濟發展存在的問題及原因，就假日經濟如何在復雜嚴峻的疫情防控形勢下高質量、可持續發展，提出解決對策，并就政府與商家如何共同做強假日經濟提出了一些看法與建議。

[關鍵詞]：假日經濟；發展現狀；存在的問題；可持續發展對策

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1引言3

2概念3

2.1假日經濟的定義3

2.2假日經濟的特點4

2.3假日經濟產生的原因4

3 假日經濟發展現狀5

3.1假日經濟整體情況5

3.2假日經濟消費趨勢5

4 假日經濟發展存在的問題及原因6

4.1生態環境遭到破壞6

4.1.1旅游景區超負荷運營6

4.1.2不合理開發資源6

4.1.3游客自我約束力低7

4.2交通擁堵、住宿緊張7

4.3市場亂象橫生7

4.4休假制度不合理8

4.5疫情影響8

5假日經濟可持續發展對策建議8

5.1加強政府應對8

5.1.1完善各項制度8

5.1.2加大資金投放力度9

5.1.3加強行業監管9

5.1.4加大宣傳力度9

5.2創新營銷方式10

5.2.1多元化推廣線上旅行10

5.2.2線下設置5D體驗館11

5.2.3蹭熱度，解鎖“流量密碼”11

5.3人才培養12

6結語12

文獻