美團外賣營銷策略研究

內(nèi) 容 摘 要

我國人口基數(shù)巨大，人們對餐飲的需求也逐漸擴大,隨著電子商務的發(fā)展，外賣餐飲行業(yè)也迅速的發(fā)展起來，美團作為外賣行業(yè)的本文以美團外賣為例，對外賣營銷策略進行研究。本文論述了美團外賣營銷策略，通過Swot分析對美團外賣的現(xiàn)狀進行說明，強調(diào)了外賣行業(yè)同質(zhì)化嚴重、美團外賣食品安全以及美團外賣騎手安全的問題，針對現(xiàn)狀及問題提出了多元化發(fā)展、加強食品安全保障以及提升配送人員與用戶安全保障，最后結(jié)合4p營銷策略說明了美團外賣的營銷方式。

[關鍵詞]：美團外賣；SWOT分析；營銷；問題；對策

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引言5

1.美團外賣SWOT分析及營銷現(xiàn)狀6

1.1 美團外賣SWOT分析6

1.1.1 優(yōu)勢6

1.1.2 劣勢6

1.1.3 機遇6

1.1.4 威脅7

1.2 美團外賣市場環(huán)境分析7

1.2.1 美團外賣營銷特點7

1.2.2 美團外賣市場現(xiàn)狀7

1.3 美團外賣營銷現(xiàn)狀8

1.3.1 外賣行業(yè)同質(zhì)化嚴重8

1.3.2 美團外賣食品安全問題8

1.3.3 美團騎手安全性問題9

2.美團外賣營銷意見建議10

2.1 美團營銷多元化創(chuàng)新發(fā)展10

2.2 加強食品安全保障10

2.3 提升配送人員與用戶安全保障11

3.美團外賣4P營銷策略分析12

3.1 產(chǎn)品策略12

3.2 價格策略12

3.3 渠道策略12

3.4 促銷策略13

4.結(jié)論15

文獻