名人廣告存在的主要問題及對策研究

內 容 摘 要

名人代言廣告,主要是指由娛樂明星、體育明星、各行業知名人士等出面推薦產品或為產品的優點提供印證信息的廣告,同時也包括由名人扮演廣告角色宣傳產品的廣告。企業通過名人代言廣告宣傳產品和品牌,增加受眾對品牌的好感度,突出企業個性,帶動產品銷售,增強企業的競爭實力。名人代言廣告主要依賴名人的吸引力說服消費者,越來越多的廣告主選擇名人代言其產品和品牌,進行廣告宣傳,獲得受眾好感,增加產品銷量,增強企業實力。然而近幾年，一些企業認為名人代言廣告是能夠使企業品牌成功的必備因素，因此大量使用名人代言，甚至不顧及廣告質量；還有些明星為了賺取廣告費用盲目代言、虛假代言,這樣使明星代言廣告質量下降,并沒有取得預期的廣告效果。本文研究名人代言廣告信息傳播過程中代言人扮演的重要角色,分析目前名人代言廣告存在的問題,并提出解決問題的可行性建議。

 [關鍵詞]：名人代言；廣告；效果

目       錄

1 名人廣告的內涵3

2企業名人廣告存在的主要問題3

2.1對“名人廣告”缺乏正確的認識3

2.2名人選擇不當4

2.3廣告宣傳虛假成分較多4

3企業名人廣告促銷存在的主要問題原因探析5

3.1以利益為第一目標，缺乏社會責任感5

3.2新聞媒體監督不力5

3.3消費者盲目推崇“名人效應”，缺乏理性6

4我國企業名人廣告問題的治理方案6

4.1以產品為核心6

4.2樹立正確的名人廣告意識6

4.3名人形象與本企業產品特點具有相關性7

4.4不做虛假廣告7

4.5選擇“潛力股”為企業產品代言8

4.6制定完善的法律法規，加大懲罰力度8

5 結論9

文獻