網絡營銷中的關鍵問題及對策研究

內容摘要3

一、網絡營銷的產生和發展4

（一）、網絡營銷的定義4

1、廣義和狹義4

2、定義說明4

（二）、網絡營銷的發展前景5

1、消費群體5

2、網銷人才5

3、目的5

4、營銷特點5

5、方式5

（三）、網絡營銷的主要優勢5

（四）、網絡營銷的信息傳遞特點6

二、網絡營銷中所產生的問題6

（一）對網絡營銷的認識存在偏差6

（二）網絡基礎設施和配套建設問題6

（三）我國網絡營銷策略水平普遍不高6

（四）網絡誠信問題沒有根本解決7

（五）網絡支付的安全性問題7

（六）物流網絡系統不配套或物流利用率低下7

三、網絡營銷存在問題的對策7

（一）樹立網絡營銷觀念和意識7

（二）加大對網絡基礎設施建設的投入7

（三）大力提高網絡營銷策略水平7

（四）網絡誠信體系的建立及相關法律法規的制定和完善8

（五）減少支付安全性的擔憂8

（六）完善物流網絡體系，提高物流利用率8

四、結論8

參考文獻9

內容摘要

近年來各個新興產業發展迅速，尤其網上購物漸漸開始在人們的生活中占據了不可或缺的一部分。但與此同時網上購物也受到了一定的局限性，客戶只能通過商品頁面和描述來查看商品，在購買時就容易增添一些個人主觀意識，這樣會導致商品到手后發現并不是自己想要。并且信息時代日新月異，如何讓自己的產品每天都有一定的曝光度，固定的客源以及新客源的導入也是需要考慮的問題。而且網絡營銷也受到一定的局限性，我們需要通過網絡營銷手段，擴大產品品牌曝光率，提高品牌形象，從而推動產品品牌的銷售。

網絡營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分，網絡營銷是為實現企業總體經營目標所進行的，以互聯網為基本手段營造網上經營環境的各種活動，是一個廣義詞，從目前的商業來講網絡營銷更寬泛的涵蓋網絡的產品及投放互聯網概念。本文著重從其發展的背景開始研究，分析其的發展前景以及特點優勢等，并且研究在發展過程中所產生的問題以及相關解決對策。

關鍵詞：網絡營銷 局限性 對策