名人廣告存在的問題及對策研究

1.名人廣告存在的問題2

1.1選擇名人不正確2

1.1.1名人的形象與產(chǎn)品風格不符合2

1.1.2名人本身的不確定性3

1.2名人的責任意識差3

1.2.1對產(chǎn)品不了解3

1.2.2名人代言產(chǎn)品過多3

1.3名人在廣告中夸大事實的現(xiàn)象4

1.3.1對產(chǎn)品的功能進行夸大4

1.3.2對廣告語進行夸大4

1.4名人廣告奪目率高，分散廣告產(chǎn)品的注意力5

2.名人廣告產(chǎn)生的原因6

2.1利益方面的誘惑6

2.2相關法律制度的空缺6

2.3各方面宣傳、監(jiān)督力度不夠7

2.4消費者意識淺薄8

3.名人廣告的解決對策8

3.1企業(yè)要樹立正確的意識8

3.1.1誠信意識8

3.1.2責任意識9

3.2挑選名人要全方面考量9

3.2.1選擇與企業(yè)宣傳形象相符合的人9

3.2.2選用美譽度較高的人9

3.3制定并完善相關的法律法規(guī)10

3.4消費者要樹立正確的消費觀10

4.總結11

內(nèi) 容 摘 要

廣告對于我們而言隨處可見，尤其是隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，廣告更是多種多樣，比如說常見的廣告：電視、路牌、手機、宣傳單等等，而名人代言廣告更是多種多樣，因為名人廣告可以根據(jù)名人的知名度來提高產(chǎn)品的知名度，讓更多的消費者了解到這種產(chǎn)品。名人廣告在給企業(yè)帶來很好的收益的時候，同時名人廣告也存在很多的風險和問題，很多產(chǎn)品的質(zhì)量也備受爭議，并且名人也存在很多不確定因素。所以名人廣告也需要制定相應的對策才能有效地進行管理。杜絕虛假的廣告，才能讓社會更加和諧的發(fā)展。

關鍵詞：名人廣告；知名度；風險 ；杜絕虛假 ；社會和諧發(fā)展