淺析當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)營銷中的問題及對策

目    錄

一、網(wǎng)絡(luò)營銷概述2

（一）、廣義的網(wǎng)絡(luò)營銷2

（二）、狹義的網(wǎng)絡(luò)營銷2

二、網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢3

（一）、成本低、速度快：3

（二）、市場全球化：3

（三）、以客戶為中心:3

（四）、提高購物、物流效率：4

三、網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀及存在的問題4

（一）、發(fā)展現(xiàn)狀：4

（二）、存在的問題：4

1、認(rèn)識的偏差：4

2、網(wǎng)絡(luò)營銷能力的欠缺：5

3、人才的欠缺6

4、市場不規(guī)范問題6

四、網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀問題的對策7

（一）、對網(wǎng)絡(luò)營銷具有正確的認(rèn)識：7

（二）、大力提高網(wǎng)絡(luò)營銷水平：7

（三）、培養(yǎng)和引進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營銷人才：8

（四）、網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷相結(jié)合8

內(nèi) 容 摘 要

近些年來，互聯(lián)網(wǎng)在全球的影響力頗為可觀，其中較為重大的發(fā)展要從上世紀(jì)九十年代說起，自互聯(lián)網(wǎng)延伸到商用以后就得到了突飛猛進(jìn)的進(jìn)展，2000年后中國更是成為了互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的一支主力軍，當(dāng)下的中國互聯(lián)網(wǎng)更是成為了全球發(fā)展最快速的區(qū)域，網(wǎng)民人數(shù)幾乎覆蓋了全國范圍，聯(lián)網(wǎng)區(qū)域從一二線城市拓展到了各村各鎮(zhèn)，網(wǎng)絡(luò)營銷就是隨著這迅猛開展的互聯(lián)網(wǎng)時代而產(chǎn)生的，是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展在20世紀(jì)末出現(xiàn)的一種新的市場營銷方式；在日益發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)時代，網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為了企業(yè)發(fā)展路上必須具備的組織能力之一，更是幫助企業(yè)更上一層樓的主力軍之一。與傳統(tǒng)的營銷模式比較，網(wǎng)絡(luò)營銷存在著諸多方面的優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)營銷的到來對于中國的市場全體來講就是一場變革。然而中國互聯(lián)網(wǎng)雖然發(fā)展迅猛，但整體發(fā)展時間短，可靠性、科技性都需要更上一層樓。而網(wǎng)絡(luò)營銷又需要依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，加上本身發(fā)展也不成熟，現(xiàn)階段也就面臨著一些問題。本文結(jié)合目前中國一部分中小互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)現(xiàn)狀和網(wǎng)絡(luò)營銷實施的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，綜合部分中小企業(yè)現(xiàn)狀和其它多個方面給出了相應(yīng)的解決方案。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)營銷  營銷手段  互聯(lián)網(wǎng)  電子商務(wù)  對策