網絡營銷中的關鍵問題及對策研究

一、網絡營銷的簡介........................................................2

二、網絡營銷與傳統營銷....................................................6

   （一）網絡營銷與傳統營銷的區別.......................................6

（二）網絡營銷與傳統營銷的整合........................................7

（三）網絡營銷的意義..................................................7

三、網絡營銷存在的關鍵問題及其成因........................................8

（一）對網絡營銷的認識存在偏差.......................................8

（二）網絡基礎設施和配套建設問題.....................................9

（三）我國網絡營銷策略水平普遍不高...................................9

（四）網絡誠信問題沒有根本解決.......................................9

四、解決網絡營銷中問題的對策.............................................9

（一）樹立網絡營銷觀念意識..........................................10

（二）加大對網絡技術設施建設的投入..................................10

（三）大力提高網絡營銷策略水平......................................10

（四）網絡誠信體系的建立及相關法律法規的制定和完善..................11

五、企業如何利用網絡營銷信息及其傳遞表現來提高自己的品牌和知名度.........11

內 容 摘 要

網絡營銷是企業在網絡迅速普及、經濟飛速發展的條件下，應對嶄新的經營環境所形成的有效營銷手段。網絡營銷相對于傳統營銷具有技術含量高、覆蓋面廣、交易效率高、跨時空等顯著優勢，既能使企業開辟更廣闊的市場，又能引領和改造傳統營銷，是我國企業正在積極開展的一種新型營銷理念和手段。隨著互聯網的發展、技術的改進，企業應以“客戶需求”為導向，樹立客戶服務意識，建立健康的網絡營銷渠道，與特定的顧客建立一種相互信賴、相互依存的伙伴關系，使企業能獲得長期穩定的經濟收益。

本文首先簡要論述了網絡營銷的基本內涵和發展狀況、網絡營銷與傳統營銷的聯系，為下文的探討提供了一個完整的理論背景；其次詳盡分析了我國企業利用網絡營銷手段引致的一系列問題，突顯出我國網絡營銷存在著諸多空白和漏洞，指出消除網絡營銷劣勢已成為當務之急；最后針對問題做出了相應的對策。

關鍵詞：網絡營銷   問題   對策