小茗同學(xué)品牌推廣研究

摘 要

隨著經(jīng)濟(jì)全球化不斷發(fā)展，中國(guó)，這個(gè)國(guó)家人口總數(shù)占據(jù)世界人口總數(shù)的五分之一的國(guó)家的加入為經(jīng)濟(jì)全球化起到了巨大作用，中國(guó)也組成了經(jīng)濟(jì)全球化拼圖中重要的的部分。隨之而來(lái)的是早已對(duì)中國(guó)數(shù)十億人口的龐大消費(fèi)市場(chǎng)垂涎已久的各大國(guó)際品牌的蜂擁而至，這對(duì)當(dāng)時(shí)中國(guó)國(guó)內(nèi)尚未成熟的企業(yè)品牌造成了強(qiáng)大的沖擊和威脅。例如，在可口可樂(lè)和百事可樂(lè)進(jìn)入中國(guó)飲料市場(chǎng)之后，中國(guó)本土飲料企業(yè)受到了極大的打壓。掌握品牌塑造和推廣的方法便成為中國(guó)本土企業(yè)的首要任務(wù)。本文根據(jù)品牌推廣理論，采用了SWOT分析法、波特五力模型對(duì)小茗同學(xué)的行業(yè)現(xiàn)狀、用戶屬性、品牌推廣、發(fā)展趨勢(shì)等進(jìn)行分析，得知小茗同學(xué)的成功是基于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、消費(fèi)升級(jí)、產(chǎn)品差異化、明確的品牌定位以及創(chuàng)新的營(yíng)銷方式等，提出創(chuàng)新產(chǎn)品技術(shù)、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、打造品牌年輕化、進(jìn)行消費(fèi)升級(jí)的改善建議，希望為企業(yè)品牌推廣提供有益的借鑒。

[關(guān)鍵詞]：小茗同學(xué)；品牌推廣；SWOT分析

目       錄

1. 引言1

1.1. 研究背景1

1.2. 研究意義1

1.3. 研究方法和目的2

1.3.1. 研究方法2

1.3.2. 研究目的2

2. 品牌推廣理論與方法3

2.1. 品牌的概念3

2.2. 品牌推廣理論3

2.2.1. 品牌推廣的定義3

2.2.2. 品牌推廣的三要素3

2.3. 品牌定位論4

2.4. 品牌推廣的策略及方法4

2.4.1. 品牌推廣的主要策略4

2.4.2. 品牌推廣方法5

3. 小茗同學(xué)品牌推廣現(xiàn)狀5

3.1. 企業(yè)概況5

3.2. 行業(yè)現(xiàn)狀分析6

3.3. 小茗同學(xué)波特五力模型競(jìng)爭(zhēng)分析8

3.3.1. 現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng)8

3.3.2. 替代品的威脅8

3.3.3. 新進(jìn)入者的威脅9

3.3.4. 供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)的能力9

3.3.5. 購(gòu)買(mǎi)商討價(jià)還價(jià)的能力9

3.4. 小茗同學(xué)品牌定位9

3.4.1. 市場(chǎng)細(xì)分9

3.4.2. 選擇目標(biāo)市場(chǎng)9

3.4.3. 具體定位10

3.5. 小茗同學(xué)品牌傳播計(jì)劃及執(zhí)行情況10

3.5.1. 小茗同學(xué)品牌傳播計(jì)劃10

3.5.2. 執(zhí)行情況10

3.5.3. 線下推廣活動(dòng)11

3.5.4. 推廣成果11

3.6. 品牌推廣中存在的問(wèn)題12

3.6.1. 侵權(quán)糾紛影響品牌形象12

3.6.2. IP的時(shí)效性12

4. 小茗同學(xué)品牌推廣的SWOT分析12

4.1. Strengths（優(yōu)勢(shì)）12

4.2. Weaknesses(劣勢(shì)）13

4.3. Opportunities(機(jī)遇）13

4.4. Threats（威脅）13

4.5. SWOT分析表14

5. 小茗同學(xué)品牌推廣策略的完善15

5.1. 增強(qiáng)產(chǎn)品差異化，提高品牌辨識(shí)度15

5.2. 追蹤年輕消費(fèi)群體，明確市場(chǎng)定位15

5.3. 加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒介運(yùn)營(yíng)，擴(kuò)大品牌知名度15

5.4. 加快品牌消費(fèi)升級(jí)，提升品牌價(jià)值16

5.5. 加強(qiáng)品牌維護(hù)服務(wù)，培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)度16

6. 結(jié)論16

7. 文獻(xiàn)