瑞安農村合作銀行支農貸款瑞安地區(qū)營銷策劃方案

目       錄

內容摘要………………..……………………………………………………….3

一、前言……………………………………………………………………………5

二、市場環(huán)境分析…………………………………………………………………5

（一）行業(yè)情勢分析………………………………………………………………5

（二）市場情況分析………………………………………………………………5　

（三）競爭者分析……………………………………………………………….6

  （四）本企業(yè)情況及產(chǎn)品分析………………………………………………….7

三、對農村合作銀行發(fā)展的SWOT分析………………………………………….7

四、市場推廣目標…………………………………………………………………9

五、市場推廣戰(zhàn)略…………………………………………………………………9

六、市場推廣策略…………………………………………………………………10

七、行動方案………………………………………………………………………12

八、經(jīng)費預算……………………………………………………………...……….13

九、效果評估………………………………………………………………………15

十、營銷展望…………………………………………………………....................15

內 容 摘 要

近年來，瑞安市著眼解決鄉(xiāng)鎮(zhèn)層面上的相對貧困問題，積極實施“欠發(fā)達鄉(xiāng)鎮(zhèn)奔小康工程”，欠發(fā)達鄉(xiāng)鎮(zhèn)面貌發(fā)生了顯著變化，農民生活水平有了明顯提高。但隨著鄉(xiāng)鎮(zhèn)層面上扶貧攻堅任務的基本完成，村與村之間、戶與戶之間發(fā)展不平衡和低收入農戶增收困難的問題日益突出。一些低收入群體的存在，延緩了全面建設小康社會的進程。低收入農戶持續(xù)增收困難，有其多方面的原因，但缺乏創(chuàng)業(yè)資金、創(chuàng)業(yè)融資困難是其中一個最主要的因素。瑞安市設立低收入農戶“創(chuàng)業(yè)銀行”，開辦“情暖萬家、創(chuàng)業(yè)致富”貸款，幫助低收入農戶解決創(chuàng)業(yè)融資瓶頸制約，切實增強低收入農戶創(chuàng)業(yè)增收能力。本文的營銷策劃方案主要針對瑞安農村合作行的“情暖萬家、創(chuàng)業(yè)致富”貸款的特色及市場環(huán)境進行研究；通過各種推廣活動將“情暖萬家、創(chuàng)業(yè)致富”貸款面向大眾，使其在瑞安地區(qū)占領一定的市場份額，樹立其品牌形象，提高一定的知名度。

關鍵詞：瑞安農村合作銀行  “情暖萬家、創(chuàng)業(yè)致富”貸款  瑞安地區(qū)  營銷方案