我國(guó)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷分析

目       錄

一、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論綜述1

（一）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的起源1

（二）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的背景1

1.互聯(lián)網(wǎng)的普及1

2.國(guó)家“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略1

（三）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理解2

1. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的含義2

2. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特征2

二、國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀企業(yè)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)驗(yàn)借鑒3

（一）國(guó)外企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷——病毒式營(yíng)銷3

（二）國(guó)內(nèi)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷——微博微信營(yíng)銷3

三、我國(guó)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀剖析4

四、完善我國(guó)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的建議5

（一）更新?tīng)I(yíng)銷觀念，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)5

（二）優(yōu)化網(wǎng)站設(shè)計(jì)，發(fā)揮營(yíng)銷職能5

（三）組建專業(yè)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷隊(duì)伍6

1.形成產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)觀念6

2.把配套建設(shè)放在重點(diǎn)6

（四）加大網(wǎng)絡(luò)投資方面的力度6

1.加大技術(shù)的投資力度6

2.完善各種服務(wù)6

3.加大宣傳資金的力度6

內(nèi) 容 摘 要

二十一世紀(jì)是信息產(chǎn)業(yè)的時(shí)代，特別是最近10年的時(shí)間，隨著電腦不斷普及，網(wǎng)絡(luò)速度不斷增快，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)改變了全世界的工作方式和獲取信息的手段，特別是對(duì)人們的購(gòu)物習(xí)慣產(chǎn)生了前所未有的變化，對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)產(chǎn)生了重大的影響。目前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也成為了企業(yè)進(jìn)行電子商務(wù)中不可忽視的重要環(huán)節(jié)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的策略是否合理恰當(dāng)?shù)淖プ∈袌?chǎng)，關(guān)系到企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的成功與否，同時(shí)也對(duì)企業(yè)發(fā)展起到不可替代的作用。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、病毒營(yíng)銷、互聯(lián)網(wǎng)+