品牌價值評估研究

目       錄

一、緒論………………………………………………………………………………..…2

（一）、研究背景及意義……………………………………………………………..…2

（二）、研究方法……………………………………………………………………..…3

（三）、研究思路與預期成果 ………………………………………………………….. 3

二、無形資產評估的理論分                                           

（一）、無形資產的確認……………………………………………………………….. 4

   （二）、無形資產評估的對象和范圍確定……………………………………………….. 4（三）、無形資產確認的必要性…………………………………………………………5

三、品牌價值評估方法概述……………………………………………………………..…6

（一）、世界評估方法概述 …………………………………………………………..…6

1、Interbrand品牌法 ……………………………………………………………..…6

2、金融世界評估法 ………………………………………………………………..…6

3、福布斯評估法 …………………………………………………………………..…7

4、世界品牌實驗室評估法 ……………………………………………………………7

5、北京名牌資產評估公司評估方法……………………………………………………7

（二）、常用品牌價值評估方法探討 ……………………………………………………8

1、理論分析   ……………………………………………………………………..…8

（1）、基于財務概念的品牌評價的指標選取和方法 ……………………………….. 8

（2）、基于市場概念的品牌評價的指標選取和方法 ……………………………….. 8

（3）、基于消費者概念的品牌評價的指標選取和方法………………………………..9

2、方法研究    ……………………………………………………………………..10

（1）、成本法…………………………………………………………………….. 10

（2）、市場法…………………………………………………………………….. 10

（3）、收益法…………………………………………………………………….. 11

（4）、溢價法…………………………………………………………………….. 12

四、實例分析……………………………………………………………………………. 12

（一）、品牌背景介紹 ……………………………………………………………………12

（二）、王老吉品牌價值評估 …………………………………………………………14

1、評估因素考慮  ………………………………………………………………………14

 2、資產收益及商標價值…………………………………………………………………15

 3、北京名牌資產評估方法下王老吉價值評估 ……………………………………………15

五、結束語………………………………………………………………………………. 16

內 容 摘 要

隨著經濟的發展以及我國市場經濟體制改革的不斷深入，品牌價值在各類經濟活動中顯得愈發重要。品牌作為企業的一項無形資產，能夠有效的反映出一個企業的發展潛力，從而決定了一個企業的長期競爭力。邁克爾.波特就曾提到過：品牌的資產主要體現在品牌的核心價值上，或者說品牌核心價值就是品牌精髓所在。單從目前的市場經濟也能清晰的反映出，擁有高品牌價值的企業，總是能給企業帶來超額的利潤，使其企業能在同類品牌中穩居高位。從消費者的角度來看，對于一些名譽度高的企業，對其旗下相關產業產品也會有一個更加信賴的心理。所以，品牌價值也是各類企業越來越重視的一個部分，不僅企業重視，各方經濟人士也對企業的品牌價值評估的一系列事物有著廣泛的關注。

本文將從理論上方法上進行一系列的研究。從市場經濟的角度和消費者的角度以及財務概念角度并結合一系列方法探討來分析這個論題。然后在其基礎上著重分析了不同市場環境下各類型品牌的價值評估，了解目前的品牌評估方法，通過方法上更客觀直接的分析品牌價值以及它帶來的影響和利益。

關鍵詞：品牌價值，價值評估，評估方法，實例分析。