中建行龍卡汽車卡戰略研究

目       錄

市場環境分析…………………………………………………………3

（一）銀行卡行業情勢……………………………………………………3

（二）汽車卡市場分析……………………………………………………4

（三）消費者分析…………………………………………………………5

（四）競爭者分析…………………………………………………………5

二.SWOT分析………………………………………………………………6

（一）優勢…………………………………………………………………6

（二）劣勢…………………………………………………………………6

（三）機會…………………………………………………………………7

（四）威脅…………………………………………………………………7

三.市場目標………………………………………………………………8

四.市場推廣戰略…………………………………………………………8

（一）市場推廣思路………………………………………………………8

（二）市場細分……………………………………………………………8

（三）市場定位……………………………………………………………9

五市場推廣策略……………………………………………………………9

六.行動方案………………………………………………………………12

內 容 摘 要

近幾年，中國銀行卡產業總體呈快速發展態勢，銀行卡業務成為了金融領域最有活力的市場之一。汽車卡是為私家車主專門設計推出的，它能夠帶來可觀的發卡綜合收益，是銀行對高端客戶的激烈競爭中取得勝利，維護現有客戶不被挖走和發掘新的客戶和消費市場的一種很好的方式。本文在對銀行卡行業及汽車卡市場分析的基礎上，論述了建設龍卡與其他信用卡的不同之處，也分析了龍卡汽車卡在杭州市場推廣的前景及存在的問題、機遇，提出了有效擴大杭州市場的份額市場發展策略。

關鍵詞：銀行卡   龍卡汽車卡   特色服務    市場推廣   戰略   策略