品牌價值評估研究

目       錄

一、基本概念界定

（一）品牌的定義……………….1

（二）品牌的特征…………………………………….2

二、品牌的價值內涵……………………………….3

三、國內外品牌價值評估方法研究5

（一）傳統(tǒng)品牌價值評估方法……………………..5

（二）現(xiàn)代典型的價值評估法………………………6

（三）英特品評估方法……………………………7

（四）艾克(Aaker)品牌資產五星模型………………8

（五）北京名牌資產評估有限公司評估方法MSD……9                 

（六）忠誠英子法……………………………..10

（七）小結 ………………………………………..11       

四、 結論……………………………………….12

內 容 摘 要

品牌是一個復合概念，它由品牌的名稱，品牌的認知，品牌的聯(lián)想，品牌的標志，品牌的包裝以及品牌的商標等要素組成的。它是整體產品的一部分，是制造商為其產品規(guī)劃的商業(yè)名稱。自九十年代初以來，品牌一直是品牌和學術界關注的焦點話題，專家學者們針對品牌的定義，功能及特征所進行的研究也相當廣泛。隨著人們對品牌重要性的認識，品牌及其價值評估也越來越得到人們的重視。但是，中國目前的品牌價值評估狀態(tài)不能使人滿意，而且評估市場還存在許多弊病。中國已經正式入世，品牌兼并，收購和合資的活動日益增多，形式迫切，需要我們研究出一個公平，公正的品牌價值評估方法來規(guī)范中國的品牌市場，盡快的縮短中國品牌和國際品牌的差距。