妙卡巧克力2018年杭州營銷策劃方案

目 錄

一、前言2

二、市場環境分析3

（一）行業情勢分析3

（二）市場情況分析3

（三）競爭者情況4

（四）消費者分析5

三、SWOT分析6

（一）優勢（Superiority）7

（二）劣勢（Weakness）8

（三）機會（Opportunity）8

（四）威脅（Threaten）

四、營銷戰略目標8

五、市場營銷戰略9

（一）戰略思路9

（二）目標人群9

（三）市場定位9

六、營銷策略組合10

（一）產品策略10

（二）價格策略10

（三）渠道策略11

（四）促銷策略11

（五）公關策略12

1、廣告促銷策略12

2、人員推銷策略13

3、公共關系策略13

七、行動方案14

八、費用預算14

（一）活動一費用14

（二）活動二費用15

（三）活動三費用15

九、小結16

內 容 摘 要

內容摘要：巧克力在中國具有很大的潛在市場。隨著經濟快速的增長，人們經濟收入相對提高，這都將會引起中國巧克力消費市場的迅猛發展。今天，巧克力已經不是一種簡單的食品，而是相愛的人們互相表情達意的憑證，是節日饋贈親朋好友得體而深受歡迎的精美禮品，更是人們放松心情，補充能量的營養休閑食品。妙卡巧克力秉承著品質、口感和味道作為產品最大的特色，以傳遞感情為理念，在全國銷售量排名第一。因此，妙卡巧克力將在此基礎上對大規模進駐某某市場進行本次產品銷售策劃。

關鍵詞：巧克力；市場分析；營銷策略