淺析國內外優秀廣告的心理學應用

淺析國內外優秀廣告的心理學應用1

一、優秀廣告的吸引力與注意策略2

1、刺激物的強度2

2、刺激物的大小2

3、刺激物之間的對比關系3

4、刺激物的活動和變化3

5、刺激物的新異性3

二、優秀廣告在知覺原理中的應用3

1、廣告設計中對知覺組織原則的應用3

2、廣告設計中對知覺恒常性的應用4

3、廣告對知覺解釋影響因素的利用4

三、學習在廣告中的應用5

1、聯想學習5

2、認知學習5

3、社會學習5

四、記憶在廣告中的應用5

五、廣告創意中的想像與聯想的應用6

1、想像在廣告創意中的應用6

2、聯想在廣告創意中的應用6

六、總述7

淺析國內外優秀廣告的心理學應用

[摘 要] 在日常生活中，人們談論廣告優劣習慣于從藝術視角。其實，廣告不僅依賴于藝術，同時也依賴于科學。科學是基礎，藝術是表達。與廣告關系密切的學科有很多種，例如，心理學、社會學、傳播學、經濟學、營銷學等，心理學是其中具有基礎地位的學科之一。廣告界中有一句名言：科學的廣告術是依據心理學法則的，諸如，人的注意、知覺、記憶、聯想的特征，人的需求、個性、價值觀對廣告活動的影響等。

[關鍵詞] 優秀廣告 心理學 注意策略 知覺基礎 學習 記憶 想像 聯想 廣告創意