體育市場營銷問題研究

內 容 摘 要4

一、體育市場發展的背景5

（一）前言5

（二）體育營銷的特性5

（三）有效的體育營銷應該注意的問題5

二、現代企業體育營銷模式6

（一）體育媒體營銷6

（二）體育賽事營銷6

（三）體育團隊營銷、明星營銷6

三、中國企業在體育營銷操作中存在的問題分析7

（一）發展前景預測7

（二）現代企業發展中存在的問題7

企業對體育營銷缺乏調查，盲目進入7

市場定位不準確8

營銷策略單一，缺乏整合營銷的觀念8

缺乏層次，片面單一8

著眼于短期目標，缺乏長期戰略規劃9

四、企業開展體育營銷的策略分析10

（一）進行市場細分、選擇目標市場10

（二） 準確定位、切合品牌內涵10

（三）制定合理的營銷預算11

（四）采用整合營銷的觀念從事體育營銷12

（五）由點到面，層層覆蓋12

（六）做好體育營銷的長期規劃13

四、結論14

參 考 文 獻15

內 容 摘 要

社會在進步，環境在變化，城市化的發展，這些都讓“健康”的重要性深入人心。伴隨著人們對健康的重視，體育市場就日漸的火熱起來，強有力的廣告推動加上更多的明星助陣，體育市場營銷的方式各異，之中就帶來了一些問題，以及盲目的信服各類“健康”運動的廣告。體育營銷帶動人民的健身熱潮，有好有壞，如何正確的理解體育營銷和運用體育營銷。本文粗略的分析體育營銷的特性及其中的常見問題。

關鍵詞：健康   體育  策略   體育營銷