營銷創新與提高企業競爭能力問題研究

一、營銷創新簡述…………………………………………………………………… 3

（一）營銷創新的內涵………………………………………………………………3

（二）營銷創新的基本類型…………………………………………………………3

（三）營銷創新觀念…………………………………………………………………3

二、營銷創新的必要性………………………………………………………………3

（一）、營銷觀念創新…………………………………………………………………4

（二）市場創新………………………………………………………………………4

（三）營銷方式創新…………………………………………………………………5

（四）營銷組織創新…………………………………………………………………5

（五）、營銷策略創新.………………………………………………………………6

四、營銷創新與提高企業競爭力的關系……………………………………………7

五、某企業通過營銷創新全面提高了企業競爭能力………………………………7

（一）營銷創新轉型 提升市場駕馭力 ……………………………………………8

（二）創新營銷模式，提升服務能力………………………………………………9

六、參考文獻…………………………………………………………………………10

內 容 摘 要

 在市場環境變化多端、競爭日趨激烈，消費者越來越成熟理智的情況下，要贏得消費者和競爭優勢，企業就必須在變化的環境中變革營銷模式，并靈活使用具有創造性的營銷手段。目前，企業所要面對的是更為激烈的國際競爭，為了在市場競爭中取得先機，全面提高企業的市場競爭力，所以營銷創新成為當前企業營銷管理的重要研究課題之一。    關鍵詞:營銷創新 營銷思維 保障體系