中小企業營銷管理問題研究

摘  要..........................................................................................................................4

一、中小企業營銷管理理論概述..............................................................................................5

1、我國中小企業的定義............................................................................................5

2、我國中小企業營銷管理的特點............................................................................... 6

二、我國中小民營企業營銷管理現狀及存在問題................................................. 6    

1、企業的營銷觀念沒有及時更新.............................................................................6

企業整體營銷功能不足，導致營銷部門以外的其它部門不能充分發揮營銷職能 ................................................................................................................................ 7

許多企業沒有樹立正確營銷戰略意識................................................................. 7

企業忽視了營銷網絡的功能  ..........................................................................  7

三、中小民營企業營銷管理的策略 ......................................................................... 7

1、建立科學、實戰的營銷組織框架，確立企業整體營銷觀念 .......................... 7

樹立辯證的買方市場觀......................................................................................  8

確立名牌戰略 ....................................................................................................... 8

4、制定合理務實的營銷政策，充分調動和發揮業務人員的促銷積極性............. 9

建立科學、高效的營銷網絡 ............................................................................  9

總結..............................................................................................................................11

參考文獻......................................................................................................................12

內 容 摘 要

    中小型企業在分散經濟風險、調節經濟波動、深化經濟體制改革、完善市場體系和市場競爭機制方面，都發揮了十分明顯的作用。但由于中小企業組成方式相對特殊，在發展過程中還存有很多問題。在單一的市場或現有的幾個市場上運作，創建者的經驗、個人價值觀影響企業戰略定位。較弱的融資能力，資金、技術、資源等方面的不足束縛其發展。因此加強中小企業發展戰略的管理對企業的發展尤為重要。

     企業要生存、發展和壯大，離不開營銷管理，文章針對泉州民營企業目前營銷現狀及問題，結合新世紀中國企業市場營銷發展的新方向，深入思考和分析，對更好地推動和促進泉州中小民營企業的發展和壯大提出了幾點營銷策略。

   

  【關鍵詞】中小民營企業 營銷管理 現狀 策略