移動互聯網廣告營銷分析

目 錄

一.移動互聯網廣告營銷概念4

（一）移動互聯網4

（二）移動互聯網的發展4

（三）移動互聯網主要使用人群分析4

1.年齡職業結構4

2.心理需求及購買動機4

二．移動互聯網廣告營銷的基本方式4

（二）APP廣告營銷5

1.購物型APP5

2.位置型APP5

3.植入型APP5

（三）網頁廣告營銷5

（四）社交軟件廣告營銷6

1.微信微商6

2.各種營銷號推薦6

3.名人效應推薦6

三．互聯網廣告營銷的SWOT分析6

S（優勢）6

1.傳播速度快，及時高效性6

2.受眾群體大，傳播廣泛性6

3.交互型傳播方式，受眾參與度高6

W（劣勢）：7

1.廣告商競爭激烈，消費者難以判斷7

2.廣告監管機制不成熟7

3.廣告數量過多，消費者產生厭惡感7

O（機會）：7

1.移動互聯網的快速發展，潛在顧客多7

2.大數據為互聯網廣告營銷帶來便利7

T（威脅）7

1.用戶隱私泄露8

2.廣告形式不完美，運營商不成熟8

3.網絡安全問題，惡意廣告帶來負面影響8

四．對互聯網廣告營銷的建議8

（一）對市場而言8

1.加強監管力度，杜絕垃圾廣告8

2.提高廣告公司的素質，引導正確的消費觀8

3.健全第三方檢測機構和效果評估機制8

（二）對商家而言9

1.明確目標顧客，清晰市場定位9

2.廣告精準投放，內容創新營銷9

3.注重顧客體驗，提供個性化服務9

4.加強與用戶互動，及時了解顧客需求9

內 容 摘 要

移動互聯網的快速發展不僅改變了我們的生活方式，更沖擊了傳統的廣告模式，互聯網廣告營銷具有及時性，廣泛性等特點，他不僅突破了時間和空間的限制，廣告成本也較低，現在的許多商家也越來越趨向來利用互聯網進行廣告營銷，那么商家應該如何進行投放才能做到效益最高呢，這就需要大數據的結合來進行精準投放，本文先介紹了互聯網的發展，分析互聯網使用人群的年齡，職業，消費心理等，然后介紹了一般商家所使用的廣告投放渠道和營銷方式，再使用了SWOT分析法，來對互聯網廣告營銷進行分析，最后對市場與商家提出一些建議，這樣能夠更好地促進互聯網廣告營銷的發展。

關鍵字：互聯網，精準投放，廣告方式，客戶需求