李寧公司品牌營銷研究

【摘要】：

李寧體育用品公司通過近三十年的發(fā)展，現(xiàn)已逐漸成為我國乃至世界領先體育品牌公司的代表。在此期間李寧公司采取了多品牌共同發(fā)展的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，除了自己的主打王牌李寧品牌以外，還掌握了心動、艾高、樂途等品牌。本文以李寧公司品牌為研究對象，目的在于對營銷策略進行深入的研究，對于李寧公司品牌的研究和分析的問題，能給其他體育用品企業(yè)帶來相當大的借鑒經(jīng)驗。

【關鍵詞】: 李寧公司；營銷策略；企業(yè)發(fā)展

目 錄

一、引言4

（一）研究背景及意義4

1.研究背景4

2.研究意義4

（二）研究方法4

（三）研究的創(chuàng)新點4

（四）研究框架4

二、李寧品牌的營銷現(xiàn)狀5

（一）“一切皆有可能”品牌宣言的價值觀體現(xiàn)5

（二）專業(yè)化定位5

（三）國際化步伐堅定5

（四）品牌定位較準確5

三、國際品牌的優(yōu)勢5

（一）品牌的擴散持續(xù)效應5

（二）品牌形象的烈火燎原效應6

（三）品牌的市場控制效應6

四、對于李寧品牌戰(zhàn)略營銷的分析建議6

（一）重視核心競爭力的提高6

（二）提高企業(yè)自主研發(fā)創(chuàng)新能力6

（三）發(fā)揮中華民族傳統(tǒng)文化的優(yōu)越性7

（四）通過互聯(lián)網(wǎng)進行品牌國際化推廣7

（五）引進國際優(yōu)秀人才，創(chuàng)建全球化的管理團隊7

五、結論7

【參考文獻】9