淺析微信營銷模式

引言1

一、微信營銷概述2

（一）微信營銷的概念2

（二）微信營銷的應用模式2

1.品牌活動式的“漂流瓶”2

2.折扣式的“二維碼掃描”2

3.社交分享式的“朋友圈”3

4.互動營銷式的“微信公眾平臺”3

二、微信營銷模式的發展現狀4

（一）從傳統用戶商戶信息搜索模式向商戶移動客戶群搜索模式轉變4

（二）從手機短信海量投放向定向用戶的互動體驗模式轉變4

（三）從關鍵字搜索模式向二維碼掃一掃模式轉變4

（四）從傳統的微博模式向社交分享式模式進行轉變5

三、微信營銷模式存在問題分析5

（一）企業對微信營銷的重視性不足5

（二）用戶隱私安全問題5

（三）用戶參與體驗問題6

（四）微信營銷平臺不夠完善6

四、微信營銷的發展對策7

（一）企業應重視微信營銷的開展7

（二）注重保護用戶隱私8

（三）增強用戶體驗管理8

（四）加強微信平臺的建設9

參考文獻10

內 容 摘 要

當前在移動互聯網時代，微信已經是一個發展較為成熟的社交媒體軟件，隨著微信5.0形成閉環功能的平臺，微信以其及時傳播、精準投放、病毒性擴散等特點，被越來越多的企業所重視。本文從相關的背景和概念入手，就微信營銷發展的現狀，分析了當前企業微信營銷中存在的問題，并提出了具體的解決策略，希望可以拋磚引玉，對相關領域的研究有所貢獻。

關鍵詞：微信營銷；營銷模式；互聯網時代