中國汽車企業自主品牌營銷策略研究

中國汽車企業自主品牌營銷策略研究1

一、緒論1

1.我國自主汽車品牌的發展歷程1

2.我國自主汽車品牌“危',"機”并存2

二、理論基礎和文獻綜述2

1.市場營銷的定義2

2.現代市場營銷的主要理論2

3.市場營銷研究的主要工具3

4.國內研究現狀3

三、中國自主品牌汽車營銷策略的現狀和問題3

（一）中國自主品牌汽車的營銷策略現狀3

1.開始植入中國元素,不斷提升品牌設計4

2.逐步提高汽車的性價比,培養客戶忠誠度4

3.逐漸理順生產廠商與經銷商的關系,改進渠道銷售策略4

（二）中國自主品牌汽車營銷策略存在的問題4

1.影響力不強4

2.營銷能力不強4

3.促銷策略單4

4.價格定位不合理5

四、中國自主品牌汽車的營銷策略分析-以比亞迪汽車為例5

1.產品策略5

2.促銷策略5

3.價格策略5

4.渠道策略6

五、總結6

中國汽車企業自主品牌營銷策略研究

【內 容 摘 要】：

在2009年席卷全球的金融危機和東方汽車消費市場份額不斷擴大，西方汽車消費市場逐步萎靡的大環境下,國內的中外合資汽車企業和國際汽車巨頭越來越重視中國國內汽車市場。因此,中國自主汽車品牌如何在競爭激烈的市場環境中生存和發展,在產品、服務、品牌和營銷等方面全面轉型是目前迫切需要解決的問題。基于此,本文通過對中國自主品牌汽車營銷策略的現狀和問題進行分析,借鑒和比較國外新興汽車強國自主品牌汽車營銷策略,對中國自主品牌汽車營銷策略的改進等相關問題進行梳理,但愿可以為自主品牌汽車的營銷策略實踐和理論做出微薄的貢獻。